杜蕾斯广告策划书

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1、杜蕾斯广告策划书二、市场分析2.1公司及产品历史分析2.1.1SSL公司与杜蕾斯其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。2.1.2杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。　杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、

2、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。　　杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。　　随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。　　杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾

3、斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)59是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。　　1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安

4、全套。公司进行独立自主的管理，质量方面接受英国SSL集团的统一监督管理。青岛公司按照下列标准生产杜蕾斯：　　GB7544（ISO4074）　　GB15979（卫生标准）　　体系的认证：　　ISO9001：2000质量管理体系　　ISO13488：医疗器械的质量管理体系　　CCC国家强制性产品认证证书　　青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)仍然是目前中国大陆生产和销售国际品牌安全套的唯一一家外资公司，包括合资公司和独资公司。2.1.4杜蕾斯在中国杜蕾斯中文网站成立　　杜蕾斯“2002年健康日”活动　　2002中国国际医疗产业博览会

5、　杜蕾斯“2002年世界艾滋病日”活动　　2003年全球性调查报告发布会　　2003年赞助北京计生委抗非典……　　2003年杜蕾斯新产品新包装……　　杜蕾斯2003AIDS慈善晚会　　杜蕾斯“2003年世界日”活动　　杜蕾斯被授于超级品牌　　杜蕾斯2004全球性调查题发布　　592004年上海超级品牌颁奖晚会　　2004年世界艾滋病日网上宣传活动　　杜蕾斯2005年全球性调查网上推广活动　　赞助2005年青岛胶南赛车活动1、市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰中国安全套的牌子有1000多个，但是消费者真正数的出来的品牌用5根手指头已经嫌多。近年来，出

6、现的品牌商接近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3c”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌生产商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。2、市场容量：安全套渐渐成为日用消费品根据杜蕾斯2001年全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有2/3的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。3、目前的市场占有率市场占有率居同类产品第一。约占市场总额的50%左右。4、市场未来的潜力在世

7、界艾滋病日到来之际，杜蕾斯全球性健康调查发现，有近2成中国人有多个伴侣，而且45％的人第一次不采取任何安全措施。在世界艾滋病日到来之际，杜蕾斯发起的一项全球性调查发现，有18%的人有多个伴侣，其中男性的比例为22%，女性的比例是13%。而且在35岁到49岁这个年龄段，平均比例最高，高达22%，7%中国男性在调查中表示他们有三个或三个以上的性伙伴。在世界艾滋病日到来之际，杜蕾斯全球性健康调查发现，有近2成中国人有多个伴侣，而且45％的人第一次不采取任何安全措施。在世界艾滋病日到来之际，杜蕾斯发起的一项全球性调查发现，有18%的人有多个伴侣，其中

8、男性的比例为22%，女性的比例是13%。而且在35岁到49岁这个年龄段，平均比例最高，高达22%，7%中国男性在调查中表示他们有三个或三个以上的性伙伴。杜蕾斯的市场