杜蕾斯广告策划书1

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1、目录一、前言1二、市场分析12.1公司及产品历史分析12.1.1SSL公司与杜蕾斯12.1.2杜蕾斯品牌的特色12.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司12.1.4杜蕾斯在中国22.1.5产品历史42.2产品分析52.2.1产品分类及其不同功能：52.3消费者分析72.3.1避孕套需求呈增长趋势72.3.2避孕套的生产与市场竞争将更激烈化82.3.3消费者总体消费态势82.3.4品牌使用知晓92.3.5购买者学历分析92.3.6影响消费者购买的因素102.4竞争者分析122.4.1杰士邦122.4.2冈本192.5广告机会分

2、析23三、广告建议事项243.1广告目标243.1.1目标消费群体：2433.1.2发展目标243.1.3广告效果目标253.2广告主题和定位253.2.1广告主题253.2.2广告定位263.3广告对象和地区263.3.1广告对象263.3.2广告地区273.4广告创意策略283.4.1广告创意的核心内容283.4.2广告创意的说明283.5广告表现策略293.5.1平面广告293.5.2视频广告333.6广告媒体策略343.6.1媒体目标策略：343.6.2媒体选择策略343.6.3广告单位策略343.6.4到达

3、率与平均频次策略373.6.5广告时间策略383.6.6广告时机策略393.6.7广告时期策略393.6.8广告频度策略393.6.9广告排期策略403.7促销措施配合403.7.1线下营销策略403.7.2品牌推广策略413.7.3网络促销策略42四、广告预算453五、广告效果测定和预测45参考文献/资料来源47附件491关于杜蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查问卷49附件2调查数据分析报告52363杜蕾斯广告策划书一、前言二、市场分析2.1公司及产品历史分析2.1.1SSL公司与杜蕾斯其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世

4、界著名安全套生产商。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。2.1.2杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。　杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。　　杜蕾斯网站为

5、公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。　　随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。　　杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。632.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业

6、部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。　　1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。公司进行独立自主的管理，质

7、量方面接受英国SSL集团的统一监督管理。青岛公司按照下列标准生产杜蕾斯：　　GB7544（ISO4074）　　GB15979（卫生标准）　　体系的认证：　　ISO9001：2000质量管理体系　　ISO13488：医疗器械的质量管理体系　　CCC国家强制性产品认证证书　　青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)仍然是目前中国大陆生产和销售国际品牌安全套的唯一一家外资公司，包括合资公司和独资公司。2.1.4杜蕾斯在中国杜蕾斯中文网站成立　　杜蕾斯“2002年健康日”活动　　2002中国国际医疗产业博览会　杜蕾

8、斯“2002年世界艾滋病日”活动　　2003年全球性调查报告发布会　　2003年赞助北京计生委抗非典……　　2003年杜蕾斯新产品新包装……　　杜蕾斯2003AIDS慈善晚会　　杜蕾斯“2003年世界日”活动　　63杜蕾斯被授于超级品牌　　杜蕾斯2004全球性调查题发布　　2004年上海超级品牌颁奖晚会　　2004年世界艾滋病日网上宣传活动