服饰九鼎品牌规划命名报告书

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1、东华九鼎内衣品牌规划命名报告书中国（南京）卓越形象创意公司二零零一年一月七日我们对品牌的一些理解生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；什么是品牌?品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了

2、该制造商的某些价值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产品牌资产:没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。卓越形象有何特长从事品牌服务？本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区一般广告公司与专业公司的区别:IBC(IntegratedBrandingCommunication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费

3、者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。资讯平台品牌Brand品牌创意BrandCreative品牌传播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy品牌规划BrandPlanBrandPlan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。BrandStrategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。BrandCrea

4、tive则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。BrandCommunication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；同类竞争品牌分析和广告投入分析；行业动态信息收集及分析；制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）；影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。IBC

5、服务项目成立专案组/立案工作客户说明会Brief市调MarketingResearch市场概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划其他相关作业VI、包装规划品牌定位语品牌策略市场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品牌创意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语KeyWord调性ToneManner……活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语KeyWord……时机关联点主题事件……直销行销公共关系网

6、络行销员工训练RoadShow……CF脚本Storyboard平面LayoutPOP通路设计……执行方案海报报纸POP奖品促销物料……执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品……DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告……品牌传播媒介战略媒体计划整合传播IMC媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择……媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue……直销行销公共关系网络行销……提案/PresentationBranding执行要点:找到品牌的一个核心概念，-------坚决执行，持之以恒。成功品牌的5个共同元素:强有力口号，充分反映品牌灵魂单一诉求统一感锲而不舍高水平制作目录1、国内服装市场

7、概况2、国内内衣市场概况4、目标市场定位5、目标市场描述6、推广策略3、品牌策略7、品牌定位8、品牌基因9、品牌联想10、品牌定位二11、品牌基因二12、品牌联想二13、命名14、参考资料国内服装市场概况1、强品牌少，行业成熟度不高改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。2、品牌是长期积累的过程服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经