未注册驰名商标

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1、浅析未注册驰名商标的认定及保护摘要：未注册驰名商标是驰名商标的重要组成部分，虽然在立法上对之作出了原则的规定，但是对于未注册驰名商标在司法上是否需要保护、为什么要进行保护以及怎样进行保护，一直存在分歧，制度供给明显不足。本文拟对此进行研究，以期为指导未注册驰名商标的司法保护实践工作抛砖引玉。关键词：未注册驰名商标认定法律保护前言：未注册商标是指未经商标主管机关核准注册之商标，是与注册商标相对的概念。目前我国对未注册驰名商标的认识存在一大误区，认为未注册商标不受法律保护，因而使其先使用者——往往也是真正的品牌创造者，其合法权益没有得到充分保护，法律救济手段的操作性不强，无形中

2、给了一些人钻法律空子的机会。随着《巴黎公约》第一次确立了驰名商标的法律制度后，各国相继建立了自己的驰名商标保护制度。我国对驰名商标的保护至今已有21年的历史，但仍然存在问题需要不断完善。驰名商标是指为相关公众广为人知晓并享有较高声誉的商标，对于未注册商标中高知名度的驰名商标，我国《商标法》不仅明确予以保护而且具有较强的力度。2003年国家工商行政管理总局颁布了《驰名商标认定和保护规定》，对驰名商标的保护一改过去“主动认定、全面保护”的做法，转而采取“被动认定、个案保护”的国际通行惯例。一、未注册驰名商标法律保护的理论依据(一)关于商标保护的一种理论检视:商标权客体之信誉说关

3、于商标权的客体，通说认为是商标。近来有一种观点主张商标权的客体是商标承载的信誉。按照该观点，商标是否已经注册，并非商标保护与否的分水岭。驰名商标之所以驰名、之所以需要给予特殊保护，也在于长期使用所产生的较高声誉和信誉，不容被他人随意占有。当前我国正在大力推动知识产权战略，仅就商标战略而言，创立驰名商标战略、名牌战略是其核心内容。这类战略形式的最高境界就是大幅度提高企业商标的信誉，进而提高企业的核心竞争力。驰名商标也是一个符号，只不过这个符号背后隐藏的是良好的商业信誉，已经注册的驰名商标并没有因为其注册而改变符号的本质，-8-与未注册的驰名商标并没有本质区别。社会付出巨大立法

4、成本决不是为了保护纯粹的符号，而是为了保护商业信誉。(二)保护未注册驰名商标符合商标权作为私权保护的立法意旨尽管商标法包含了很多商标行政授权、行政管理的内容，加强商标管理也是我国商标制度的重要宗旨，但相对于商标管理，保护商标专用权仍然处于最重要的位置。就未注册驰名商标而言，将其纳入《商标法》的保护范围符合商标权作为私权的立法意旨。未注册驰名商标所有人取得的商标专用权也是一种民事权利，而不仅仅是在商标纠纷特别是商标侵权纠纷案件中未注册驰名商标所有人的不侵权抗辩理由。这是由商标保护的立法宗旨所决定的。在商标法中，禁止对消费者的混淆是一个基本的考量，《商标法》中隐含了一种激励机制

5、和促进公平竞争的内在机制。(三)未注册驰名商标保护符合激励厂商改进商品质量、减少消费者搜寻成本从而增进公共利益的理念从商标法的经济基础方面看，商标与消费者之间具有十分密切的联系。降低消费者的搜寻成本，并保护其免受产品来源的欺诈，是商标的重要经济功能之一。除此之外，商标法对商标的保护还具有质量保障功能，这一功能并不是指商标保护能够直接促进产品质量的提高，而是指拥有相同商标的商品其质量具有同一性。商标权人能够以其商标昭示其较高的产品质量，从而赢得消费者的青睐，提高产品市场占有率和竞争力。这也就是一般意义上的商标权保护所负载的产品质量保障功能和减少消费者搜寻成本的经济属性。由于提

6、高商品质量能扩大和占领消费者市场，从商标法的激励理论来看，通过商标负载厂商同一商品质量的功能，商标权保护为厂商不断改进商品质量，减少消费者搜寻成本，进而增进公共利益提供了正当性基础。(四)诚实信用原则是保护未注册驰名商标和制止不正当竞争的理由在实践中，侵害未注册驰名商标权的行为是一种违反公平和诚实信用原则的体现。商标的生命在于使用，商标的价值则在于通过使用而获得信誉。未注册驰名商标拥有较高的声誉，其所有人借此可以获得较高的市场声誉。恶意抢注他人未注册驰名商标或者擅自使用他人未注册驰名商标谋取非法利益的行为，直接占用了未注册驰名商标所有人的市场信誉和商品声誉，违反了公平和诚实

7、-8-信用原则，应成为反不正当竞争法的规制对象。(五)未注册驰名商标保护体现了法律的公平正义精神保护未注册驰名商标符合法律的公平正义精神。这可以从未注册驰名商标载的商品信誉方面加以理解。如前所述，商标保护客体的本质是商标的信誉，而商标信誉的形成建立在厂商艰苦的生产经营、科学的管理和经营战略等基础上。消费者对驰名商标商品的青睐就在于其过硬的质量和良好的信誉。未注册驰名商标所有人为培植其商标信誉，也需要进行大量投资。驰名商标中凝聚着商品信誉与企业声誉，如果因为该商标没有获得注册而不受法律保护，则会助长通过仿冒、假冒等无