兰蔻香水的包装设计

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1、1选题背景1.1市场调查分析1.1.1调查目的香水作为一种时尚的精神消费品，它更需要极其优质的包装做依托，才能更加展现它的魅力。通过了解不同品牌香水的产品形态、消费对象、销售情况及目前包装状况等。从而从材料选择、设计风格等方面确定初步设计思路。1.1.2调查结果（1）消费现状：通过对周围的化妆品店的走访和调查了解到香水是一种较为高档的奢侈品，价格根据品牌不同上下浮动较大。价格较贵有的可以达到上千块钱，便宜的也有几十块钱的。但无论价格是否在自己的承受范围内也抑制不了人们对美好事物的追求。从表1-1和1-2我们可以也可以看到人们对高档香水的需求与日俱增。表1-1香水品牌关注排行表1

2、-2香水销售百分比（2）消费心理：当个性时尚的服饰装置成为一种必然趋势的时候，人们就需要一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。香水与人们有着密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们，由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香水。人们在选用香水增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。（3）消费对象：主体对象为收入水平较高、年龄在25～40岁的成熟女性。（4）包装现状：香水内包装大都采用造型优美的玻璃瓶；中包装根据价位不同材料上有所区别，香水越好中包装也就越上档次。有香木雕花的也有其他高档材料的。纸盒也有白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸

3、盒等，可根据不同价位和设计要求选择。纸盒便于装潢而且效果很好，容易提升内装产品的档次。23人们普遍都有标签消费的原则，知名品牌往往有更大的消费市场。目前我国香水的中包装档次比发达国家低，这就要求我们在中包装上继续努力，经济性、审美性、环保性、力求设计的高附加值。1.2产品简介诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高、年龄在25～40岁的成熟女性。Lancome兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。兰蔻香水有

4、六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。1.2.1产品基本介绍下面主要介绍珍爱香水系列、爱恋香水系列、梦魅香水系列、奇迹系列香水：表1-3珍爱香水产品名称兰蔻璀璨珍爱女士香水产地法国商品规格(ML)30/50香调清新花果香调市场价(元)610包装全新有外盒、有塑料产品尺寸(mm)80*55*96容积(ML)30使用人群细致、宽容、真挚，Tresor珍爱这款温柔、充满自信的香水，献给所有成熟、稳重的女子，她们关爱他人，珍惜所有，享受生活。表1-4爱恋香水产品名称兰蔻珍爱爱恋女士香水产地法国商品规格(ML)30/50香调

5、辛辣花果木香调市场价(元)495包装全新有外盒、有塑料产品尺寸(mm)24*24*126容积(ML)30使用人群这个以玫瑰花为标志的品牌，带点清新和小浪漫，适合全球女性分享她优雅且高贵的气质。23表1-5梦魅香水产品名称兰蔻璀璨梦魅女士香氛产地法国商品规格(ML)30/50/100香调清新草香香调市场价(元)720包装全新有外盒、有塑料产品尺寸(mm)74*41*162容积(ML)30使用人群由时钟花具体展现的第一道光线，一个非常耀眼、鲜亮、青春的开始，淡淡的催眠作用，给予人舒服的愉悦感。表1-6奇迹香水产品名称兰蔻璀璨珍爱香水产地法国商品规格(ML)30/50香调清新花果香调

6、市场价(元)610包装全新有外盒、有塑料产品尺寸(mm)86*26*121容积(ML)50使用人群使你在平凡的生活中创造出奇迹。相信生活的力量，相信直觉，忠于自己的情感。图1-1四种系列的兰蔻香水1.2.2产品销售方式（1）市场销售和体验销售；（2）打电话的电话营销方式；（3）用网络宣传推广的网络销受。231.2.3使用状况（1）一般应用化妆场合：参加正式宴会、平时上班、外出逛街。      （2）使用品牌状况：未婚女姓偏爱花香型香水系列；各种品牌，各具功能。1.2.4消费对象分析香水的包装更多追逐的是能否具有个性化装扮、能否使人产生购买欲和能否体现它的身价，而包装在这一层面的

7、意义对于香水的艺术体现起着举足轻重的作用；现在越来越多的人喜欢收集香水包装，它的使用价值和收藏价值可见一斑。消费群体主要为收入水平较高、年龄在25～40岁的青年人；相比较下女士香水比男士香水卖的要好。1.3产品包装要求1.3.1包装材料的选择（1）内包装：现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料主材料。透彻纯净、高贵典雅，是玻璃瓶的魅力所在，这使得玻璃瓶顺理成章地成为高档化妆品、易挥发、易散失香味产品的首选包材。（2）中包装（a）皮盒包装：皮盒包装多数采用PU，PV