网络时代的营销网络效应研究方案论文

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1、广东商学院2013-JX16-成人高等学历教育本科毕业论文（设计）网络时代的营销网络效应研究教学点专业工商管理班级学号学生姓名指导教师提交日期毕业论文(设计)成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩        成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩        成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩        成绩答辩委员会主席签名年月日  毕业论文(设计)总成绩(五级记分制)院(系)负责人签名年月日 内容摘要随着网络的普及,网络效应的影响日益扩大,我们的身边出现了许多网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经

2、济已成为当今经济领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从营销网络效应的理论内涵及本质分析出发,介绍了营销网络效应的概念,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的如何建立与维护营销网络打下基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和不正当效应。关键词：营销网络效应网络价值营销网络负效应AbstractWiththepopularityofthenetwork,thenetworkeffectofthegrowinginfluencearoundusthereweremanypeculiartotheIn

3、ternetage.Westerndevelopedcountries,economicdevelopmenttrendsindicatethatthenetworkeconomyhasbecomethehighlightoftoday'seconomy.Asthenetworkofeconomicresearchinthefieldcontinuestoadvance,moreandmoreindustriesinthenetworkundertheframeworkoftherapiddevelopmentoftheeconomy.Thearticlefirstmar

4、ketingnetworkeffectsfromtheoreticalconnotationandessenceofanalysis,weintroducetheconceptofamarketingnetworkeffects,andanalyzestheessentialcharacteristicsofnetworkeffectsandeconomiccharacteristics,asbelowhowtoestablishandmaintainmarketingnetworkbasis;Immediatelyafterwardsfromapracticalpoin

5、tofview,analysisofnetworkeffectsinsomeapplicationsandunfaireffect.Keywords：MarketingnetworkeffectNetworkValueNegativeeffectsofmarketingnetwork目录一、概念界定1（一）什么是网络以及网络效应？1（二）什么是营销以及营销网络？1二、营销网络效应的本质以及其经济特征3（一）营销网络效应的本质分析3（二）营销网络效应的经济特征3三、营销网络效应的建立与维护4（一）如何建立营销网络效应?4（二）怎样有效的维持营销网络效应？4四、营销网络效应的

6、应用分析7（一）营销网络效应的应用案例7（二）营销网络效应的应用案例分析8五、营销网络效应需注意的问题8（一）营销网络效应会出现哪些问题？8（二）怎样有效的规避这些问题？9参考文献11网络时代的营销网络效应研究中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新统计报告显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到了5.91亿，突破了5亿大关，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%。在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。值得一提的是，我国互联网在农村普及速度较快，半年期新增网民中农村网民占到54

7、.4%。家庭宽带网民数量4.64亿，网站数量高达294万。网络技术的迅猛发展使人们的通信方式和通信观念产生重大的转变。在网络通信成为当代生活最主要的传播交流方式后,网络效应也随之而来。一、概念界定（一）什么是网络以及网络效应1.网络定义网络是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。在数学上，网络是一种图，一般认为它专指加权图。网络除了数学定义外，还有具体的物理含义，即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的模型。而在计算机领域中，网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系到一起，从而实现这些资源