网络时代的网络效应研究

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1、广东商学院GUANGDONGUNIVERSITYOFBUSINESSSTUDIES学年论文院系:工商管理业:号:名:08工商管理3班082501901144吴利芳指导教师:提交日期：2011年9月9日广东商学院教务处制姓名吴利芳评语：学年论文成绩指导教师（签名）年月日一、网络效应概念界定1二、网络效应的分类1三、网络效应的本质分析2U!五、网络效应和网络负效应3六、网络效应的应用分析4七、诱发网络效应4参考文献：6中文摘要：随着网络的普及，网络效应的影响H益扩大，我们的身边出现了许多网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明，网络经济已成为当今经济

2、领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进，越來越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从网络效应的理论内涵及本质分析出发，介绍了网络效应的概念及分类，并分析了网络效应的本质特征及经济特征，为下文的进一步研究提供理论基础;紧接其后从现实角度，分析了网络效应的一些应用和如何诱发网络效应。关键词：网络效应网络价值网络负效应Abstract:WiththedevelopingoftheInternet,therearemanynewPhenomenonappearinginourdailylife.Theeconomicdevelopmenttrends

3、ofwesterndevelopedcountriesindicatethatthenetworkeconomyhasbecomethebrightspotintheeconomicfield.Astheresearchofnetworkeconomyprogressing,moreandmoreindustrieswilldeveloprapidlyintheframeworkofnetworkeconomy.Thearticlefirstfromthenetworkeffecttheoryconnotationandessenceoftheanalys

4、issetsout,introducethenetworkeffectconceptandclassification,andanalysestheeffectofnetworkcharacteristicsandeconomiccharacteristics,thefollowingresearchprovidestheoreticalfoundation;thefollowingfromarealisticpointofview,analysisofthenetworkeffectandtheapplicationandhowtoinducethene

5、tworkeffect・Keywords：InterneteffectInternetvalueNegativeeffectofInternet网络时代的网络效应研究中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示，目前中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至31.8%。网络技术的迅猛发展使人们的通信方式和通信观念产生重大的转变。在网络通信成为当代生活最主要的传播交流方式后,网络效应也随之而来。信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。这种需求的满足程度与网

6、络的规模密切相关。如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，所有用户都可能从网络规模的扩人中获得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(networkexternality),或称网络效应。“网络效应”并不完全等同于经济学家所说的“网络外部性”O最早对网络效应进行研究的学者是罗尔夫斯(Rolfs),他在研究电话网络的时候发现，一个用户从通信服务

7、获得的效用随着加入这一系统的人数而增加。事实上，网络效应和网络外部性的概念非常相近，以致于很多研究者都把它们混淆在一起，认为网络效应就是网络外部性，这就直接导致了两者的运用比较混乱。但实际上它们是有区别的，只有当市场参与者不能把网络效应内在化(Internalize),即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候，网络效应才可以被称为网络外部性。一般地，我们把使用者从用户网络中获得的额外的福利变化定义为网络效应，而网络外部性仅仅是网络效应的一种表现形式，与网络外部性相似。二、网络效应的分类网络效应可分为：“直接网络效应”和“间接网络效应”两种。直接网

8、络效应是指同一市场内消费者之间的相互依赖性，即使用同一产品的消费者