levin雷凌汽车哈尔滨上市发布会活动策划方案

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1、1、活动概述目录2、活动流程3、视觉效果4、活动预算活动概述•活动名称：广汽丰田LEVIN雷凌上市活动•活动日期：2014年8月23日•活动城市：哈尔滨•活动地点：学府路凯德广场•活动目标：掀起媒体报道2014雷凌上市的高潮，提升广汽丰田品牌形象。•活动背景：借助观影活动的热潮，利用现场气氛及集群效应，举办2014雷凌哈尔滨上市发布会。提升产品形象，提高客户知晓度。•主要内容：新车发布、车型讲解、媒体传播、消费者体验•活动邀请：厂家领导3人、特约店嘉宾12人、车主75人、媒体15人,合计105人

2、•观影邀请：意向客户和老客户300人•活动形式：上市发布会+观影活动•主办：广汽丰田哈尔滨•承办：哈尔滨xxx广告有限公司活动地点哈尔滨凯德广场（学府店）是一家集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化于一体的高品质商业广场，以国际知名品牌商品为主导，雄踞城市发展的黄金地段，是学府路地标之一。场地布置效果图观影地点CGV星聚汇国际影城在哈尔滨凯德广场（学府店）5楼，观影人数多，最新流行电影均立即呈现给观众。CGV星聚汇影城城占地5000多平方米，设有8个现代化豪华数字影厅，共设1100个坐席。其中拥有

3、全国第四家，哈尔滨首家独有超越3D的体验4DX多样化五感体验效果，通过可移动的特殊座椅，再加上风、水、气、雾、光、味等20多种特殊效果，实现了4D（4dimension）概念的放映厅。前期准备第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段一、方案沟通二、确定场地一、活动当日二、人员准备三、活动彩排四、活动运营一、方案确定二、物料准备三、客户邀约一、媒体传播二、活动总结时间推进表人员安排礼仪小姐（共2人）1人舞台指引负责指引嘉宾上台和揭幕1.礼仪小姐统一着装服饰2.签到和展厅对应人员请安排销售顾问，以便更好的对

4、应客户1人签到处引导嘉宾签到车模4人展车旁模特走秀车辆揭幕后配合做车辆展示xxx现场工作人员10人现场负责灯光、音箱、LED、舞台、冷餐、签到、演出等现场执行4S店工作人员16人现场维持持续和对应客户，以及临时工作现场配合车辆解说员1人展厅展车旁车辆解说广汽丰田XXXX店销售顾问08月23日凯德广场第一场互动游戏11:00-11:30互动游戏集客+A卡收集第一场发布会12:30-13:20详细见发布会流程详见发布会流程第二场互动游戏13:30-14:00互动游戏集客+A卡收集第二场发布会14:3

5、0-15:20详细见发布会流程详细见发布会流程第一场电影包场15:30-17:30看电影详见“雷凌约您免费看电影”流程第三场互动游戏15:30-16:00互动游戏集客+A卡收集第三场发布会16:30-17:20详细见发布会流程详见发布会流程第四场互动游戏18:00-18:30互动游戏集客+A卡收集日期地点活动安排时间环节描述第一天总体流程表08月24日凯德广场第一场互动游戏11:30-12:00互动游戏集客+A卡收集第二场互动游戏12:30-13:00互动游戏集客+A卡收集第三场互动游戏13:3

6、0-14:00互动游戏集客+A卡收集第四场互动游戏14:30-15:00互动游戏集客+A卡收集第五场互动游戏15:30-16:00互动游戏集客+A卡收集第二场电影包场15:30-17:30互动游戏详见“雷凌约您免费看电影”流程第六场互动游戏16:30-17:00互动游戏集客+A卡收集第七场互动游戏17:30-18:00互动游戏集客+A卡收集第二天总体流程表日期地点活动安排时间环节描述序号项目时间历时内容备注1设备检查02:00-04:00120´设备检查当天凌晨布展完毕立即检查设备2彩排13:0

7、0-13:3030´彩排确认各种装饰装备及车辆到位情况/最终彩排3签到13:55-14:2530´嘉宾签到暖场音乐4贵宾入场14:25-14:305´领导入场5开场节目演艺14:30-14:355´开场舞蹈省歌舞团6开场14:35-14:372´主持人亮相，开场致辞电视台著名主持人7领导致辞14:37-14:403´厂家领导、特约店领导致欢迎辞8好莱坞短片电影14:40-14:433´播放宣传电影9新车揭幕14:43-14:452´领导上台新车揭幕领导上台为2014雷凌揭幕并合影10车模走秀14

8、:45-14:483´模特T台秀两名模特11新车讲解14:48-14:513´产品介绍讲解员（广汽丰田销售顾问）12新车价格14:51-14:565´公布雷凌凯美瑞价格13有奖问答14:56-15:015´与广汽丰田及雷凌相关的智力问答题游戏环节，可适当增减游戏数量14首位车主交车仪式15:01-15:032´为雷凌新车车主颁发钥匙并合影15活动结束，自由赏车15:03-15:2020´客户自由赏车发布会流程8.23号一天三场发布会，媒体场14:30正式开始。序号项目历时内容备注1“三微”互动5