斯柯达FabiaScout汽车大区上市发布会活动策划方案

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1、2012.1.4FabiaScout广州大区上市发布会活动方案目录活动整体规划发布会执行规划公关传播规划发布会费用预算活动整体规划项目背景2011年广州车展上，Fabia晶锐家族新成员----全新跨界个性车型FabiaScout首次与公众见面，成为斯柯达展台最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。项目目的借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将Fabiascout的关注度全面升温，制造Fabiascout华南地区的传播亮点诠释“够硬，敢不同”的品牌主张，通过创意性的上市活动，

2、展现Fabiascout都市人群的生活方式，深化受众认同通过上市活动维系媒体关系，促进良性沟通，实现传播效果最大化，推动上市销售产品精髓消费者洞察都市“晶”英敢于不同FabiaScout，让你感受更为硬派的都市体验FABIA硬派小车血统+SCOUT更具硬派及动感的升级配置创意生活行家+创意、时尚，敢于表达自我生活行动派12活动主题都市晶英：FabiaScout消费者是富有创意、时尚、敢于表达自我的都市年轻男女，是懂得享受生活的创意生活行家。“晶英”与“精英”同义，彰显FabiaScout消费群的社会精英身份。敢

3、于不同：FabiaScout拥有更硬派、更动感的产品元素，是与众不同的优质跨界小车，结合FabiaScout硬派的产品品质，充分体现了FabiaScout的与众不同与品牌主张。在Fabia的基础上，FabiaScout增加了前后保险杠、大包围、行李架等外装件，并配备了独具风格的座椅、内饰等活动主KV策略规划都市晶英敢于不同形式：展厅招募报广/电台网络/微博直投目的：前期活动宣传，增强活动影响力内容：潜客/媒体邀约创意发布媒体维系体验营销目的：强化主题，提升传播效果，增加意向客户的购买信心目的：紧接上市节奏制造炒

4、作话题，展厅增加新车上市销售气氛内容：话题炒作展厅新车展示展厅物料布置前期预热创意发布上市销售邀约媒体选择序号区域城市媒体名称姓名职务参加人数平面媒体（报纸）1广东广州南方都市报何继亮主任22广东广州广州日报汪云青主任23广东广州羊城晚报许方华记者14广东广州新快报徐晨华主编15广东广州南方日报朱钦记者16广东广州信息时报方亮主编17广东深圳深圳晚报吴莉记者18广东深圳晶报朱利安主编19广东深圳深圳特区报陈雅主编110广东深圳深圳商报马萌主编111广东佛山佛山日报邓镇川主编112广东东莞东莞日报林鹰主编113广

5、东珠海珠海特区报刘易修主编1平面媒体（杂志）14广东广州汽车与你陈川编辑115广东广州汽车导报丁折编辑116广东广州周末画报待定编辑117广东广州精品消费指南待定编辑118广东广州名牌待定编辑1媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）邀约媒体选择电视及电波媒体19广东广州广东电视台公共频道《车生活》邓小岗编导220广东广州广州羊城交通台新闻频道陈振雄记者121广东广州广州交通台《车天车地车世界》李子扬记者122广东深圳深圳新闻台言真主持人123广东深圳深圳交通台安静主持人1网络媒体24广东广州太平洋汽车网凌

6、宇航高级主任编辑225广东广州易车网王特编辑126广东广州爱卡待定编辑127广东广州汽车之家待定编辑127家媒体，合共31人媒体规划：（共计27家31人，最终名单待定）发布会执行规划活动简述活动主题：都市晶英，敢于不同——上海大众斯柯达Fabiascout广州大区上市发布会活动时间：2012年2月11日17:00-21:00活动地点：晚宴---“穗港一号“游船发布会---太古仓3号馆活动人数：约150人左右活动对象：区域媒体/区域领导/目标潜客/经销商等活动形式：晚宴+发布会+时尚派对活动构思深化品牌理念——F

7、abiascout以“够硬，敢不同”的个性品牌主张，突破以往车型理念。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“晶”英们的独特个性。凸显南区特色——结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。“晶”英云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业为与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的硬派时尚party！彰显品牌调性——不同于一般发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，“晶”彩纷呈。活动行程规划活动总体行程：时间环节地点17:00-17:30来宾签到登船大沙头码头17:

8、30-19:00晚宴“穗港一号”游船19:00-19:30来宾登陆太古仓码头签到太古仓3号馆门前19:30-20:15新车发布太古仓3号馆内20:15-21:30交流派对太古仓3号馆内活动亮点1亮点一：海陆双重地点珠江夜游晚宴游船+创意园区发布会地点来宾们先乘坐游船，一边享受晚宴一边游览极具广州特色的珠江两岸美景，到达太古仓码头下船，步入红地毯直达发布会的现场。亮点二：派对式发布会新车