【掌舵方向，梦想起航】广汽丰田雷凌levin汽车区域上市庆典活动策划案

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1、危机预案费用预算活动方案活动执行活动概述目录content活动概括Part1活动背景8月23日，广汽丰田雷凌将于全国范围举办区域上市庆典，石家庄地区也将与其同步。雷凌汽车本着为梦想造车，向年轻出发的设计理念，将主要消费者定位在年轻一代。而80、90已然成为汽车消费市场中的生力军。雷凌的部分细节设计针对中国消费者做了本土化改动，更适合中国消费者的口味。活动目的通过最大声量的品牌上市庆典提升品牌关注度；通过活动宣传获得更多有效顾客信息进一步促进销售；品牌与不妥协精神有效结合达到认知度最大化；尾部配有LEVIN的车名LOGO，下方闪电装饰，动感、活力的

2、个性彰显无遗。车型介绍外形方面更偏重时尚感，搭配了夸张的大嘴式梯形下格栅以及造型犀利的混黑式前大灯组使其前脸呈现出颇为动感时尚的视觉效果。内饰简洁大方，空间宽敞。动力方面更是匹配CVT无级变速，体现出色的燃油经济性。目前广汽丰田在中小型汽车市场占比较少，而雷凌上市正好填补了这一空白。“孪生兄弟”卡罗拉必然成为雷凌的竞争对手，而两款车却明确了不同的市场和人群定位，雷凌年轻活力、富有创造性的设计将更加受到年轻人的欢迎。同时雷凌也将面对众多热门车型的挑战：全新卡罗拉、新思域、昂克赛拉（三厢）、福克斯（三厢）、速腾等车型。竞品分析产品名称优势劣势厂家指导

3、价卡罗拉偏向优雅型；悠久的车型历史与国际口碑；8速超智能S-CVT变速器兄弟车型10.78-15.98新明锐出自大众MQB平台，EA2111.4T发动机、涡轮增压的车型品牌影响力不强，11.49万元的入门价格比同级别日系车型高11.99-17.99轩逸乘坐舒适后排腿部空间较大；动力平顺节油性好上市时间较长，外形方面没有新鲜感9.98-16.9昂克赛拉外形漂亮，时尚动感设计很讨年轻人喜欢内饰做工有待提高11.49-15.99紧凑型车在中国市场80、90年轻一代消费者占比较大。此年龄段客户，具有较强的消费能力，对新奇事物敏感度高。消费群体中的70一代

4、则更加追求稳重大气的车型，对动感时尚的车型持保守态度。经历社会磨砺而承担起家庭责任的80、90年轻一代在追求个性时尚的同时，对车型还要求足够大的空间。受众分析雷凌受众分析活动名称：方向在我手中梦想即将起航广汽丰田雷凌LEVIN石家庄区域上市庆典活动时间：2014年8月23日（周六全天）活动地点：石家庄勒泰中心一楼主厅受众群体：厂家领导、现场人群、潜在客户、主流媒体、活动形式：新车发布、车型讲解、媒体传播、消费者体验活动要素活动方案Part2时间流程安排前期互动预热（吸引人气，聚焦目光）新车上市+首位交车（展现性能、刺激销售）活动结束包场观影（重视

5、售后服务、客户满意度）现场以特质异型舞台为亮点，吸引现场客流目光整体流程环环相扣加之微电影的串联，整体上市庆典浑然一体前期宣传电台网站报纸订车预热现场预热猜电影赢好礼播放电影经典片段行为艺术快闪表演小蜜蜂出动现场教学小苹果舞蹈预热流程上市庆典暖场活动上市环节包场观影后期报道电台网站报纸12前期宣传项目广宣形式电台硬广+栏目合作（内容：雷凌上市，订车从速，好礼相赠信息+各4S店信息）提示预订车客户就近选择4S店（共3家）订车电台合作形式前期宣传电台网站报纸订车预热现场预热猜电影赢好礼播放电影经典片段行为艺术快闪表演小蜜蜂出动现场教学小苹果舞蹈预热

6、流程上市庆典暖场活动上市环节包场观影后期报道电台网站报纸13前期宣传项目广宣形式网站硬广投放：上市庆典信息+招募受众信息（内容：宣传23日上市庆典活动）网站合作形式前期宣传电台网站报纸订车预热现场预热猜电影赢好礼播放电影经典片段行为艺术快闪表演小蜜蜂出动现场教学小苹果舞蹈预热流程上市庆典暖场活动上市环节包场观影后期报道电台网站报纸前期宣传分类名称类型形式报纸硬广报纸合作形式前期宣传电台网站报纸订车预热现场预热猜电影赢好礼播放电影经典片段行为艺术快闪表演小蜜蜂出动现场教学小苹果舞蹈预热流程上市庆典暖场活动上市环节包场观影后期报道电台网站报纸项目内容

7、备注订车时间2014年8月5日—23日订车方式石家庄市广汽丰田各4S店内客户可就近咨询订车订车好礼凡是预先交付订车金客户均可获赠8月23日包场电影票；同时也将获得雷凌上市发布会的邀请函，并参加上市发布会活动；订车客户到达活动现场均有大礼相赠。活动现场优惠政策支持注：具体现场操作以最终销售政策为准前期宣传店内优惠政策支持前期宣传电台网站报纸订车预热现场预热猜电影赢好礼播放电影经典片段行为艺术快闪表演小蜜蜂出动现场教学小苹果舞蹈预热流程上市庆典暖场活动上市环节包场观影后期报道电台网站报纸石家庄勒泰中心位于中山路核心商业圈内，拥有近23万平米的商业中

8、心和1万平米的风情庄里街，集万千商机于一体，融汇商业、商务、文娱、休闲等城市一级功能设施，地段位置优越，客流量大，客户消费水平高。现场运