[经管营销]产品管理

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1、2021/9/201产品管理山东轻工业学院高林柯达的启示“你只要按下按钮，其余的都交给我们”柯达一个美国式成功品牌的代表。2021/9/202柯达辉煌瞬间1.柯达曾获得9项奥斯卡金像奖。最近一次是在2008年，因推动胶片感光乳胶技术被授予科学技术奖。2.柯达的创始人、美国发明家乔治·伊士曼1884年就获得了胶卷专利，但直到4年后，他才打造出可以完美利用胶卷的相机。3.“柯达”这个名字其实没有任何意思，只不过是因为几乎没有人会读错这个词的发音，而且和其他已有的单词都不一样，辨识度高。2021/9/203柯达辉煌瞬间4.乔治·伊士曼表示，“

2、K”是他最喜欢的字母，因此他希望将它放进自己公司的名字中。他说：“商标必须简短，不用意味深长。”5.美国宇航局“阿波罗11号”宇宙飞船中使用的胶卷是柯达生产的。为了拍摄登上月球的阿姆斯特朗，柯达公司为“阿波罗11号”生产了专门的相机6.从1900年到1999年，柯达的工程师们共获得了19576项专利，其中4478项还在1995年到1999年间获得了各类奖项。4柯达辉煌瞬间4.乔治·伊士曼表示，“K”是他最喜欢的字母，因此他希望将它放进自己公司的名字中。他说：“商标必须简短，不用意味深长。”5.美国宇航局“阿波罗11号”宇宙飞船中使用的胶

3、卷是柯达生产的。为了拍摄登上月球的阿姆斯特朗，柯达公司为“阿波罗11号”生产了专门的相机6.从1900年到1999年，柯达的工程师们共获得了19576项专利，其中4478项还在1995年到1999年间获得了各类奖项。2021/9/205柯达辉煌瞬间10.1995年，柯达向世界贸易组织呈交诉状，称富士公司实行的不公平措施使得它难以插足日本市场。3年后，世界贸易组织全面驳回了柯达公司的诉求。11.一战期间，柯达发明了航空照相机，并为美国通讯部队提供了培训。11.1984年，34岁的美国《国家地理》杂志摄影师史蒂夫·麦凯瑞在巴基斯坦白沙瓦难民

4、营中拍摄了享誉世界的传奇肖像作品《阿富汗少女》，他使用的是柯达彩色胶片。2021/9/206柯达辉煌瞬间12.1895年，柯达正式发布了“口袋机”，售价仅5美元。顾名思义，这款便携式相机体型很小，可以装在口袋里。13.1994年，苹果公司推出了第一款数码相机QuickTake。它其实是由柯达公司发明的，而且在此之前几个月，已经以柯达的名字在日本上市14.1997年，在美国宇航局的火星表面探测任务中，柯达的图像传感器被用于近距离拍摄火星图像。2021/9/207柯达辉煌瞬间15.2005年，柯达推出了EasyShareOne数码相机，带有

5、Wi-Fi功能，拍摄者可以直接通过电子邮件传送照片。16.1976年，柯达胶卷和相机在美国的市场占有率分别达到90%和85%。17.1987年，柯达研究人员发明了有机发光二极管技术，目前，这种技术被广泛应用于超薄电视屏幕中。18.1999年，柯达受命为钱德拉X射线太空望远镜设计了光学系统。2021/9/208柯达辉煌瞬间19.2005年，柯达收购了一家名为OREXComputedRadiography的以色列公司，该公司主要面向牙科、整形外科以及诊断中心销售数码X光照相系统。20.1888年，柯达以“快门一按，轻松解决”为口号，推出第一

6、款相机，每台售价25美元，里面的胶片可以拍摄100张照片。21.1953年，柯达彩色胶片被用于拍摄英国女王伊利莎白二世的加冕礼。2021/9/209柯达辉煌瞬间22.柯达彩色胶片其实是由职业音乐家利奥波德·戈夫斯基和利奥波德·梅内斯发明的，因此有评论人士称它是“神和人”的杰作。23.拍摄在柯达彩色胶片上的影像可以安全保存数十年，且依然保持清晰的色彩。24.一张35毫米柯达彩色胶片的清晰度相当于2000万像素的数码影像。2021/9/2010柯达辉煌瞬间25.保罗·西蒙曾为柯达彩色胶片创作过一首歌曲《柯达克罗姆》，这首歌在70年代的美国可

7、谓脍炙人口。26.柯达科学家还曾发明光刻胶，这种材料现在还被用于制造集成电路。27.1936年，美国摄影师多萝西·兰格用柯达胶卷拍摄了她最著名的作品之一《移民母亲》。2021/9/2011柯达辉煌瞬间28.在开设柯达公司之前，乔治·伊士曼曾在1878年发明了一种涂有一层干明胶的胶片，而在此之前，感光底片都是湿片。次年，伊士曼又发明了一台乳胶涂敷机，开始批量生产干片。两年后，伊士曼辞去了银行办事员的工作，和一位朋友联手成立了伊士曼干板制造公司，这就是柯达公司的前身。2021/9/2012柯达失败的原因1、固守传统产品。2、柯达管理层过分自

8、信，未在正确的时间推出正确的产品。3、市场需求变化趋势预知错误。4、市场战略与策略失误。2021/9/2013启示在这个变化日新月异的时代，唯有“创新”是不变的真理。这种创新，不但基于技术和管理层面，更基于