李宁运动品牌在中国市场的营销策略分析17

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5、个新的起点，去年北京奥运会的召开，让世界知道了李宁这个运动品牌，也让中国人熟悉了这个目前国内最成功的本土运动品牌，因此对李宁运动品牌在中国市场的营销策略进行研究，不仅对李宁公司有重大意义，还可以作为同行其他运动品牌的参考。本文通过问卷调查，结合SWOT分析以及体育行业的波特五种力量分析模型，对李宁运动品牌的发展现状进行了全方位的分析，详尽分析并总结了李宁运动品牌的发展优势和劣势，面临的机遇和威胁。并以问卷调查显示出的问题为依托，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面提出了有针对性的意见，力求使李宁品牌抓住后奥运时期的大好机遇，摆脱目前产品定位模糊、创新能力弱等缺点，

6、真正实现李宁公司的愿景，打造成世界级的运动品牌。关键词：李宁，运动品牌，营销，策略目录0引言11李宁运动品牌的发展历程及现状21.1李宁运动品牌的发展历程21.2李宁公司的现状31.2.1李宁公司市场占有率分析31.2.2李宁公司竞争环境分析31.2.3李宁公司品牌定位及品牌个性分析42市场调研问卷分析及SWOT分析42.1问卷设计的目的与内容42.2问卷样本特征52.3李宁运动品牌的认知分析52.4消费者对李宁运动品牌的满意度分析72.5李宁运动品牌的SWOT分析92.5.1优势分析92.5.2劣势分析102.5.3机遇分析112.5.4威胁分析122.6李宁运动品牌的SW

7、OT分析表122.7分析小结143李宁品牌建设的营销策略143.1中国体育用品行业波特五力分析143.1.1波特五种力量模型简介143.1.2中国体育用品行业的波特五力分析163.2李宁服装品牌的营销策略分析173.3李宁品牌的产品策略193.4李宁品牌的价格策略203.5李宁品牌的分销渠道策略223.6李宁品牌促销策略233.7李宁运动品牌未来营销发展预测244结束语26致谢27参考文献27李宁运动品牌在中国市场的营销策略分析姓名：学号：0引言李宁是一个在中国消费者心目中举足轻重的体育品牌。诞生19年