独立学院品牌新媒体_杨延成

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1、中图分类号：TP3论文编号：10006GS1321E89专业硕士学位论文独立学院品牌新媒体推广方案的设计与实施作者姓名杨延成学科专业软件工程指导教师孙伟教授培养院系软件学院DesignandImplementationofNewMediaPromotionProgramforBrandoftheIndependentCollegeADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：YangYanChengSupervisor：Prof.SunWeiSchoolofSoftwar

2、eBeihangUniversity,Beijing,China中图分类号：TP3论文编号：10006GS1321E89硕士学位论文独立学院品牌新媒体推广方案的设计与实施作者姓名杨延成申请学位级别工程硕士指导教师姓名孙伟职称教授学科专业软件工程研究方向互联网营销与管理学习时间自2013年9月10日起至2016年4月23日止论文提交日期2017年5月1日论文答辩日期2017年6月3日学位授予单位北京航空航天大学学位授予日期年月日关于学位论文的独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论

3、文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权书本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送

4、和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要随着移动互联网技术飞速发展，微博、微信等新媒体使用逐渐普及并以年轻人为主要用户群体。新媒体为独立学院品牌推广提供了全新的平台和有效的手段，帮助学院获得良好的品牌宣传，增加学院的生源的数量和质量。然而，目前一些学院没有将品牌推广充分运用到独立学院的办学过程当中，也没有充分认识到独立学院办学过程中品牌

5、新媒体推广宣传的整体性。首都师范大学与企业合作成立的艺术类本科院校——科德学院，利用新媒体平台为学院品牌提升影响力。但学院品牌建设不仅仅是建立新媒体宣传渠道，更要充分认识到新媒体和互联网传播技术在独立学院办学过程中作为技术手段的作用，更需要良好的运营和推广方案。本文针对科德学院利用新媒体环境进行品牌推广，以市场推广、新型媒体推广、整合推广、网络推广为理论基础，充分把握新媒体推广环境。基于微信和微博两大新媒体平台，本人设计科德学院品牌新媒体推广方案。方案将通过定位学院目标用户和他们的需求，进行品牌定位。而品牌推广方案的内容将围绕品

6、牌定位展开，最终形成完整的推广方案。最后，通过品牌新媒体推广方案的实施，品牌影响力整体有了明显的提升。同时，也为招生增添了新的渠道，招生人数也比之前有所增加。这些都说明本次针对科德学院的新媒体推广方案是有效的。关键词：独立学院，品牌，新媒体推广VIIAbstractTheyoungpeoplehavebecomethemostsignificantuserswhenthenewmediasrepresentedbymicro-blogandWeChatareuniversallymadeuseofgradually.Thenew

7、mediaprovidesanewplatformandeffectivemeansfortheindependentcollegebrandpromotion,helpsthecollegetogetagoodbrandpromotion,andincreasesthenumberandqualityofCollegeStudents.However,atpresentsomecollegeshavenotfullyappliedthenetworkmarketingtotheindependentcollegesinthep

8、rocessofrunningtheschool,andalsonotfullyawareoftheintegrityofthenewmediabrandpublicityinthat.KedeCollegeofart,CapitalNormalUniversi