乡村基的国内市场开发战略分析 毕业论文

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1、西京学院本科毕业设计(论文)乡村基的国内市场开发战略分析教学单位：经济管理一系专业：国际经济与贸易学号：1009051100姓名：指导教师：摘要随着中国的改革开放，社会经济的快速发展。人们生活水平不断提高，生活节奏也不断变快，快餐由于其便捷、快速、实惠和大众化的口味成为了多数人的首选。乡村基(countrystylecooking简称CSC)抓住了这一机遇于1996年成立，其专营中式快餐十余年，并已于2010年成为第一家在美国纽约上市的中国餐饮连锁企业。乡村基用洋快餐的经营模式、服务理念、就餐环境，但提供的却是中餐和比洋快餐便宜得多的消费价格。乡村基以其标准化的店面形式，薄利多销的快餐营销策略

2、，强大的信息技术支持，抓住了中国人独特的口味偏好和不断研发新餐单等战略措施，成为了西南市场占有率最高的快餐品牌。乡村基在肯德基、麦当劳等巨头率先在中国优势’地位和众多国内快餐企业的竞争中脱颖而出，取得巨大的成就。本文首先介绍和分析了乡村基当前的发展和已经取得的成就；其次通过4Ps对乡村基的营销策略分析乡村基的市场开发战略；然后通过SWOT分析法，揭露乡村基的优劣势、机会和风险等；最后对乡村基的市场开发战略提出建议。关键词：中式快餐、乡村基、开发战略ABSTRACTWithChina’sreformandopening,therapiddevelopmentofsocialeconomy.mor

3、eandmorepeoplehavechangedaboutlivingstandardandstyleoflife.mostofpeoplearepleasedtochoosethefastfood，becauseitsconvenient，fast，affordableandprevailingtaste。CSChasseizedthisopportunity，andestablishedin1996，whichspecializesinChinesefastfoodmorethantenyears.ItwasthefirstChinesefastfoodlistedinNewYork.C

4、SChasadoptedthebusinessmodelofWesternfastfood,whichserviceconcept、diningenvironment，butitisprovidedbyChineseandWesternfastfoodismuchcheaperthanconsumerprices.CSCstorefrontwithitsstandardizedform,puerile,fastfoodmarketingstrategy,astronginformationtechnologysupport,toseizetheChinesepeople'suniquetast

5、epreferencesandconstantlydevelopnewmenusandotherstrategicinitiatives,becomingthehighestmarketshareintheSouthwestFastfoodbrands.CSCinKFC,McDonald'sandothergiantstooktheleadinChinadominanceandnumerousdomesticfastfoodbusinessestocompetesuccessfully,andachievedgreatsuccess.Thispaperintroducesandanalyzes

6、thecurrentdevelopmentandCSChasbeenachieved;secondlythrough4PsmarketingstrategyforCSCanalysisofCSCmarketdevelopmentstrategiesthenthroughtheSWOTanalysisExposingCSCstrengthsandweaknesses,opportunitiesandrisketc;Finally,CSCmarketdevelopmentstrategyrecommendations.Keywords:Chinesefastfood,CSC,development

7、strategy目录1绪论11.1选题原因11.2研究意义11.3文献综述21.3.1国外相关研究21.3.2国内相关研究22乡村基的创建和发展42.1乡村基的概况42.2乡村基的发展状况53乡村基的销售策略分析83.1采用4Ps营销策略组合83.1.1产品策略83.1.2价格策略83.1.3销售渠道策略83.1.4促销策略83.1快速+标准化策略及人力资源策略83.2.1快速+标准化策略83.2