搜索引擎营销实战技术

《搜索引擎营销实战技术》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Note第5章移动搜索推广第章移动搜索推广本章简介随着移动互联网的井喷式增长，选择使用无线搜索对信息进行查询的用户比例正在逐渐增长，无线搜索已经成为人们生活中重要的一部分。对于企业而言，这是在移动浪潮中的一次新的机会，但同样也存在诸多挑战。与传统搜索推广相比，设备端的差异决定了无线搜索推广的展现形式具有移动设备的独特性，使用传统搜索推广的思路未必会在无线搜索推广中取得理想的效果。同时在移动端可用于营销推广的产品线也在不断丰富，只有更好地理解产品，选择最适合的投放策略，才能在移动时代营销竞争中占得先机。本章任务熟悉移动端推广含义；掌握移动搜索推广操作；了解移动网盟；熟练使用百度

2、移动建站工具；掌握移动搜索推广优化方法。本章目标Ø掌握移动推广重要性。Ø了解移动端推广的含义。Ø了解移动端推广的展现样式。Ø掌握移动端优化技巧。·143·Note第5章移动搜索推广预习作业请阅读本章内容，完成以下简答题：1.什么是移动搜索推广及其重要性？2.移动端优化方法有哪些？5.1移动搜索推广概述5.1.1当前移动端趋势截至2015年6月，我国手机用户规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，其中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85%提升至88.9%，通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例均有下降。随着手机端的大屏化和应用体验不断提升，手

3、机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。2015年上半年，手机支付、手机购物、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿，半年增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%。5.1.2移动搜索推广1.移动搜索推广展现样式（1）基础样式基础样式对手机兼容性要求不高，但是由于样式不新颖，对于浏览者形成的冲击力不大，如图5.1所示（本章所有图片均为参考图，以百度最新界面为准，不再赘述）。·143·Note第5章移动搜索推广图5.1移动搜索推广基础样式（2）扩展样式Ø移动搜索APP推广：即在搜索结果页可直接单击按钮下载APP的一种样式。单击“立即下载”按钮：对于安

4、卓终端，将直接下载；对于IOS终端，将跳转至Appstore下载，如图5.2所示。Ø无线闪投：是一种图文并茂的展现样式，分为无线图文、无线列表、无线图文列表加直航和无线文本列表加直航等样式。如图5.3所示展示了无线图文样式。·143·Note第5章移动搜索推广图5.2移动搜索APP图5.3无线闪投Ø无线蹊径：是一种新颖的附加样式，仅在首位时展现，在显示结果的下方以多条子链的形式存在，子链将网民需求前置，直达需求页面，到达率更高，更多的访问入口，转化效果好。条数在1～4条之间，总共可以写16个汉字，32个字符，如图5.4所示。（3）转化样式Ø移动搜索电话推广：是一种新型的附加样

5、式，这样的设置符合手机用户快速沟通的需求，并且可以降低对无线网站的依赖（部分无线站功能单一，不具备转化能力），缩短营销链条。如图5.5所示为移动搜索推广展现样式，其中第二条推广结果是移动搜索电话推广的强样式，也称为无线直航电话，是移动搜索电话推广正常展现样式。·143·Note第5章移动搜索推广图5.4无线蹊径图5.5移动搜索电话推广展现样式Ø无线回呼：是一种新型的附加样式，如图5.6所示，是以“免费咨询”字样出现，可以帮助企业潜在客户节省话费，同时还具备话单、漏电统计、录音等增值功能，更好地帮助企业对潜在客户的消费行为进行分析。Ø移动商桥咨询：是一种新型附加样式，如图5.7

6、所示。这种展现样式可以吸引浏览者，增加信赖感，同时可以直接与潜在客户进行商谈，提高客户的满意度。图5.6无线回呼展现样式图5.7移动商桥咨询展现样式【注意事项】Ø基础样式和扩展样式都是按点击收费的。Ø不同类型的企业对于推广样式的需求不一样，要根据实际推广需求来选择合适的推广样式。2.移动端搜索推广后台·143·Note第5章移动搜索推广ØPC和移动端共用同一套创意。移动搜索推广与PC端搜索推广共用同样的计划、单元、关键词，通过选择投放设备、出价比例来调控移动端和PC段之间的平衡。一套创意，多屏展现。Ø移动出价——通过“移动出价比例”进行调整。移动出价比例是指对企业的关键词出价

7、设置一个参数，关键词出价乘以该参数以后的值，将会作为投放在移动设备上的出价。这个参数的设置范围为0.10～10.00，最小调整单位为0.1。移动出价比例设置界面如图5.8所示。图5.8移动出价比例设置界面Ø双质量度——分屏显示质量度不同。质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以五星十分的方式呈现。在整合型投放系统中，一个关键词具有计算机质量度和移动质量度两个质量度：一是方便广告主查看关键词在不同的终端上质量度的情况，二是因为同一个关键词在PC端和移动端设置的出价、访问URL等都不相同，