市场调查技术二版岑詠霆Object40.doc

《市场调查技术二版岑詠霆Object40.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、项目38一、实训项目名称城市洗化产品主要品牌市场占有率调查二、实训项目背景本实训项目是实训项目33的继续，实训项目33对全国城市洗化产品的居民家庭消费情况进行了固定样本调查，在全国范围共取得4000个样本的调查资料，其中在上海地区获得了420个有效问卷。由此根据预定的调查要求进行多指标的统计分析，其中各品牌市场占有率的分析尤其受到委托企业的高度关注，因为这一指标清晰地展示了市场竞争的态势以及本企业品牌在市场中的地位。本实训活动就是在居民家庭固定样本调查的基础上，分析各种产品各种品牌的市场占有率，以为企业的市场经营提示正确的方向。三、实训理论要点1．市场占有率调查有

2、4种方法：生产量调查法、消费者问卷调查法、消费者固定样本连续调查法、零售商店销售量调查法。2．在消费者固定样本连续调查法，可以根据问卷统计出每一户在某一时间内购买某种品牌产品的数量和金额，由此可以测算出市场占有率四、实训目的通过实训，要求学生1．了解市场占有率调查的基本方法2．掌握消费者固定样本连续调查的“品牌市场占有率计算公式”并能应用公式进行实际计算。3．培养阅读问卷、分析数据及计算的能力五、实训内容计算上海地区委托调查的洗化产品公司21类洗化产品主要品牌的市场占有率。六、实训程序本实训活动，在教师指导下，由学生分组完成1．第一阶段在教师指导下，回顾实训项目3

3、3的开展情况，特别回顾学生参加上海地区实际调查的全过程。2．第二阶段1）由学生分发实训项目33的居民家庭洗化产品使用情况固定样本连续调查问卷，要求学生熟悉问卷结构，了解护肤、洁肤、头发、美容、花露水、洗涤、牙膏七大类产品及其大类下的小类产品品种及主要品牌、委托调查洗化产品公司主要品牌。2）全班分成7个小组，每个组负责一个大类产品的主要品牌的市场占有率的计算。3）向学生分发实训项目33上海地区调查统计数据，要求学生阅读统计数据表，并由学生摘出与市场占有率计算有关的数据。4）每位学生计算本组负责的洗化大类中各小类产品委托调查洗化公司主要品牌及市场主要竞争品牌的市场占有

4、率。3．第三阶段1）各组交流结果。2）教师进行讲评总结学生。3）填写实训报告。三、实训资料资料一一、洗面奶使用金额前10名品牌户均半年使用金额（元）平均值C1C2C3C4C5C6C7C8C9C101碧柔1.542.431.282.540.570.395.060.441.010.890.822丁家宜1.430.353.251.970.421.490.210.331.892.851.523可伶可俐1.232.081.500.930.200.852.751.111.600.450.794旁氏1.011.150.631.140.420.431.690.371.072.53

5、0.635资生堂0.870.501.811.280.770.751.850.420.201.030.096小护士0.831.040.931.210.750.810.440.580.670.910.947玉兰油0.710.930.450.350.531.070.550.291.201.360.378高丝0.701.000.900.200.560.150.301.560.231.350.799欧珀莱0.682.700.830.980.100.580.700.400.230.260.0010雅芳0.530.180.940.240.440.840.110.320.430.

6、531.31(以下各品牌略)合计18.1921.8822.4622.6010.8018.5722.9114.5016.0117.1515.01二、洗面奶使用金额前10名品牌市场占有率平均值C1C2C3C4C5C6C7C8C9C101碧柔8.4811.115.7011.245.282.1022.093.036.315.195.462丁家宜7.851.6014.478.723.898.020.922.2711.8116.6210.123可伶可俐6.749.516.684.121.854.5812.007.669.992.625.264旁氏5.535.262.815.0

7、43.892.327.382.556.6814.754.205资生堂4.782.298.065.667.134.048.082.901.256.010.606小护士4.554.754.145.356.944.371.924.004.185.316.267玉兰油3.904.252.001.554.914.762.402.007.507.932.478高丝3.874.574.010.895.190.811.3110.761.447.875.269欧珀莱3.7312.343.704.340.933.123.062.761.441.520.0010雅芳2.940.824.

8、191.0