市场调查技术二版岑詠霆Object04.doc

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1、项目4一、实训项目名称武汉市居民鲜牛奶消费量调查抽样方案设计二、实训项目背景某乳业有限公司生产各种乳制品，为了有效地指导生产、开拓市场，该公司开展了一项“城市居民鲜牛奶消费量调查”，以了解消费者的消费动机、消费习惯以及潜在需求等情况。为了使这次调查更具客观代表性，并且使消费量误差控制在要求的范围之内，学生必须根据数理统计的知识进行抽样方案设计。三、实训理论要点1．简单随机抽样是指从含有N个抽样单元的总体中，一次抽取n个单元，使全部可能CNn种不同结果，每种被抽到的概率都等于1/CNn的一种抽样方法。简单随机抽样可用抽签法，乱数表法，计算机随机数程序法2．如在置信度95%

2、下，样本均值为，样本均值容许绝对误差为样本均值标准差为总体标准差估计值为则最小样本数为3．在实际市场调查中，仅仅直接应用简单随机抽样技术，还会产生操作上的困难，因此又有分层随机抽样，分群随机抽样，多级随机抽样，等距随机抽样以及多层混合型抽样等各种方法。四、实训目的通过实训，要求学生1．掌握等概率样本抽样方案设计的方法和程序。2．掌握确定样本数量的方法3．掌握分层按比例抽样，等距抽样等不同的随机抽样方式4．确定武汉市居民牛奶消费量调查的实际调查样本。本实训活动所得的实际调查样本，可用于入户调查对象的确定等后期实训活动。五、实训内容1．确定调查总体和抽样单元。2．确定置信度

3、和最大允许误差。3．确定样本数量。4．选择抽样方式，进行抽样，组成所要实际调查的样本。六、实训程序实训活动由任课教师为指导教师并配备若干名辅导教师，把班级分为5人一组的小组，对武汉市居民鲜牛奶消费调查进行抽样设计。1．第一阶段1）实训项目背景介绍：委托企业的生产、经营情况以及调查目的。2）抽样方法介绍2．第二阶段1）确定样本数量。2）分发武汉市交通图，以及湖北省武汉市行政区划统计表。在教师指导下学生确定调查总体和抽样单元（样本数量确定见资料2）3）选择抽样方式。采用分层等比例随机抽样，即按区——居委会——居民户顺序随机抽样，最后以等距抽样形式决定访问户。3．第三阶段1）

4、各小组交流总结2）教师进行讲评3）学生填写实训报告。七、实训资料资料11998年湖北省武汉市行政区划统计表武汉市人口（万）居民委员会（个）江岸区63327江汉区42225桥口区53255汉阳区37198武昌区81382青山区42189洪山区53142（摘自《湖北省行政区划手册》）资料2样本数量有确定1．由学生任意选定5户作为小样本试查。例如，调查结果如下：家庭编号12345消费x（瓶）303510.256.250.256.252.25根据计算总体标准差估计值，。2．样本平均标准差则可根据事先确定的调查误差的允许值及可信水平来确定。如要使调查误差控制在0.2瓶以内，则，在

5、95%的置信水平下有：则，经计算。3．确定样本数量（户）。具体数据由学生根据调查情况进行计算。资料3抽样方式1．七城区总人口：63+42+53+37+81+42+53=371（万）2．各城区调查户数计算：江岸区：380×63÷371=65（户）江汉区：380×42÷371=43（户）桥口区：380×53÷371=54（户）汉阳区：380×37÷371=38（户）武昌区：380×81÷371=83（户）青山区：380×42÷371=43（户）洪山区：380×53÷371=54（户）3．以每个居委会平均调查10户居民每个区要调查的居委会数量（个）江岸区江汉区桥口区汉阳区武昌

6、区青山区洪山区6454845把每个区的居委会分别进行编号，用随机号码表确定要调查的居委会。4．用等距抽样形式决定访问户。