海尔市场营销策略

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4、团为案例更好地学习市场营销这门课程。研究目的及意义u为了探索、了解市场营销的相关知识，加深我们对市场营销的认识。u通过查阅资料、调查及制作，培养综合实践能力，提高整理、分析资料的学习能力。u学会互相协作、互相交流、团结合作。研究方法充实的准备，制定计划，研究和筛选研究方案利用网络、报刊、图书馆等搜集课题资料整理、筛选资料，分析讨论研究成果，提炼观点撰写调查报告，体验调查成果准备工作我们首先对课题的内涵进行探讨，明确课题研究的内容及目的。然后根据每个成员的特点进行了分工，并制定具体的学习计划，安排好研究性学习的步骤。组员分工姓名班级性别分工XXXX级工管X班男搜集关于企业发

5、展经历的资料，资料整合XXXX级工管X班女搜集关于市场环境的资料，制作PPTXXXX级工管X班女搜集关于市场战略决策的资料，组织交流，资料编辑，制作PPTXXXX级工管X班男搜集关于市场战略决策的资料，资料整合调查结果一、公司简介公司名称：海尔（Haier）商标：CEO：张瑞敏男汉族1949年1月5日出生，山东省莱州市人，高级经济师。1995年获中国科技大学工商管理硕士学位，现任海尔集团董事局主席兼首席执行官。产业：家用电器广告语：海尔，中国造；一个世界一个家；真诚到永远海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，1

6、9个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的

7、中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率6.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在