广告史知识点.docx

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1、广告史知识点一、中国古代广告史部分1、商代和西周是的“工商食官”制度。商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度2、汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。3、汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。4、唐代的唱衣制度寺庙中多余的

2、衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。图的两旁竖二、中国近代广告史部分1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》2、《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与

3、报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位3、月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。4、中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海

4、新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。中国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司橱窗系列广告。上海最早的霓虹灯广告引进于1926年，上海南京路伊文思图书公司橱窗内，开始设置“皇家打字机”英文霓虹灯广告。1940年延安新华广播电台成立——中国人民的第一座广播电台。1、“中国广告公会”——中国广告业界最早的行业组织，1919年在上海成立。北京大学新闻学研究会——是中国最早的广告研究团体，1918年蔡元培组织创立。1919年，北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜的《新闻学》，这是中国学者自著的第一本理论新闻学专著。其中第10章《

5、新闻纸之广告》对报纸的广告、发行作了初步的论述。中国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编著的《广告须知》，1918年商务印书馆出版。1、在近代很长的一段时间里，传统的“告白”于现代的“广告”并行使用，请谈谈“广告”一词在近代中国是如何出现的？、19世纪末的经济关系变局催生了“广告”一词在中国的出现。、据日本学者考证，“广告”一词是日本人在1867年2月第一次使用的，直至1901年该词进入中国并迅速融入中文语汇系统。中国人在面对这些词时仍然具备文化认同基础，包括“广告”一词在内。、20世纪初，中国出现西学书籍特别是日文书的翻译热潮。出现在日本已久的“广

6、告”一词，通过如此大规模的翻译引介，传入中国并融入到现代汉语之中，是合理的推断。2、鸦片战争爆发以后的近代中国广告发展的特点。1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质一、中国现代广告史部分1、1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《广告管理商规则》。1949年12月，上海市人民政府公布了《广告管理规则》，对广告进行管理。2、国民经济恢复时期政府对广告业的整顿、引导与管理。、政府对广告业的

7、整顿主要体现在两个方面：一是对私营广告业的整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平底下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。二是对广告媒介的整顿。对国民党遗留下来的广播电台和报社，采取军事接管的方式，对私营商业电台和报社，采取组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容。、建立广告管理机构及职能单位、重视发挥广播广告的作用3、全面建设时期我国广告的发展及表现、强调广告在对外经济贸易中的功能、强调广告方便人民生活和为国家服务功能、橱窗广告大放异彩4、为广告正名1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告

8、正名》，以一种勇敢的姿态，把中国广告推上了现代的历史舞台。艰难的把广告从姓“资”还是姓“社”的问题中剥离开来，使之成为一个