企业品牌初探 毕业论文--

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1、窗体顶端 企业品牌初探【摘要】：在中国进入WTO后，企业竞争实在变为各品牌的竞争，国外企业大量进入我国市场，竞争愈演愈烈。在这样的环境里，很多企业越来越认识到面对经济全球化的挑战，企业必须拥有自己的品牌才能在激烈的市场竞争中立足，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。基于以上认识，本文对企业品牌做了初步探讨，从什么是品牌出发，详细阐述了品牌的含义，分析了品牌的作用，以及对怎样建立品牌及如何创造品牌做了探讨，从大量理论出发结合案例解释了上述的一系列问题，目的在于将品牌深入企业，让每一个企业都注重品牌，强调品牌的发展延伸品牌。文

2、章分为四大部分。首先论述了什么是品牌、品牌作用、品牌地位。再论述了企业建立品牌的根本是要有自己的特色产品，树立品牌的核心就是要体现产品的价值，而价值也会反村品牌核心。在品牌建设过程中不要忽略包装、广告、促销等多种途径，创立品牌成功后，不仅对品牌制定有效的策略还要进行有效管理，只有将这些策略融合在一起，才能更好地发展品牌。给出了“娃哈哈”品牌建设的成功案例来证明品牌建设的重要性和巨大效益性，最后得到企业建设没品牌不行，有了品牌不打照强势品牌也不行，只有通过建立强势品牌，企业才会在竞争如此激烈的市场占有一席之地的结论。关键词：品牌作用质量特色品牌核心战略管理目录引言3一、品牌的概念及作用4（一）品

3、牌对企业的作用41．品牌是企业的无形资产42．造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间4（二）品牌对消费者的作用5二、如何创立一个品牌6（一）创立品牌的关键-------产品的质量与特色6（二）创立品牌的核心--------树立品牌核心6（三）创造品牌的助推器---------广告6（四）创造品牌的辅助---------包装71．包装物是品牌的直接载体72．包装是消费者可以初级及持久性的品牌广告73．包装有益强化品牌个性74．品牌包装的增值功能7三、如何让一个品牌永葆青春8（一）品牌要有正确的经营战略8（二）品牌要有正确的管理81．品牌的决策82．品牌的定位93．品牌设计与命名94．品牌推广是整

4、合一切有效的传播手段95．品牌的延伸9（三）品牌与4PS的结合101．品牌与产品102．品牌与价格103．品牌与渠道104．品牌与促销11（四）建立并提高品牌忠诚度111．一个品牌要是想利于不败之地首先就要建立品牌忠诚112．如何保持并提高品牌忠诚度11四、案例13结论15参考文献16致谢17引言世界经济在经历了有形资源竞争后，又开始转向无形资源的竞争。品牌是企业整和各类资源的综合反映，可口可乐公司曾说过：“即使世界上所有的可口可乐公司在一夜间化为乌有，但只要凭借‘cocacolo’我们还是可乐中的领头者。”品牌是一面旗帜，是企业决策人带领企业员工在市场中的战斗纲领；品牌是一种信誉，是企业对广

5、大消费者做出产品质量、服务承诺的信誉保证，品牌具有领导市场，开发市场的巨大影响力。在我国，有许多企业不很注重发展自己的品牌，一味地只靠低价策略来赢得顾客，企业所获得的利润也相对较少，致使企业发展缓慢。就拿民族品牌‘双星’和世界品牌‘耐克’相比较，前者一双鞋最多能卖到两百多，而后者就一双最普通的鞋也价值六、七百。为什么差别这么大？是因为质量？不是。是因为产品功能，也不是。就是因为品牌，是因为品牌让双方价值差距那么大。加入WTO后，国外产品大量流入国内，竞争也愈来愈激烈，中国企业想发展就必须看品牌，只有品牌壮大了才能使企业奋力前行，快速成长。因此，对品牌的创立和品牌的实施策略的研究是有重大现实意义

6、的。一、品牌的概念及作用品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。（一）品牌对企业的作用1．品牌是企业的无形资产由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能

7、像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。我国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团等知名品牌的价值也很不菲。2．造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间，在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会