企业博客营销探讨 毕业论文

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1、目录引言1一、博客营销概述1（一）相关理论综述1（二）我国博客营销的发展阶段2（三）我国博客营销的现状2二、博客营销存在的问题3（一）企业对博客营销认识不足3（二）博客资源良莠不齐3（三）博客信息众多不易筛选4（四）对博客营销绩效考核体系不标准4三、对于存在问题的改进方法4（一）加大对人才的培养4（二）优化博客资源4（三）加强对博客文章的管理4（四）建立绩效考评机制5四、成功运用博客营销的案例5总结5致谢5参考文献67企业博客营销探讨内容提要本文从博客营销的定义说起，继而详述了其原理，概括了关于博客营销的代表形式，并对其进行了相关分析，最后举例说明相关企业对博客营销的应用情况，阐述了企业博客

2、的基本构成。文章通过文献调查法,利用各种检索工具以及引文追踪等，研究博客营销的相关知识，还借助几个案例巧妙运用博客营销来宣传自己，说明博客营销是一种非常经济而且对企业有重要作用的营销方法。关键词博客营销博客引言随着社会的迅猛发展，电脑已经逐渐步入到各个家庭，我国网民的数量也在不断攀升，随着新浪博客、和讯博客、Qzone、网易博客等的迅猛崛起，博客在我国开始迅猛发展，自博客诞生以来，国内外相关专家学者便一直在研究博客这一新型的网络营销方式。此前，经济学家庄学敏曾分析在博客营销的特点的基础上，运用长尾理论对博客营销的价值进行了剖析，并对我国博客营销价值实现过程中存在的问题进行了探讨，起到节约社会

3、资源，匡正投资取向，促进博客健康快速发展的作用。本文的中心旨在对企业博客营销价值的分析和探讨，然后指出现阶段企业博客营销还存在某些问题和不足，针对这些博客营销的限制因素，提出了问题的解决措施。另外，为了使博客营销能够得到最大化的应用，文中进一步提出了一些优化的解决方案，进而希望能够为企业开展博客营销提供可行的理论支持和指导。一、博客营销概述（一）相关理论综述1.博客的内涵“博客其实就是一个网站，它为每一位阅读博客的来访者提供了一个传达信息、交流知识的良好平台。其中博客主可以充分链接、文字、图片、声音、视频等建立起一个属于自己的个性化的世界。”冯英健.博客营销的概念：什么是博客营销？[M].北

4、京出版社,2011:55.所以博客也可以解释为博客主及来访者的想法、观点、知识、经验等在互联网上的共享和交流，具有明显的个人行为的特征。由于每个人都可以建立自己的博客,7发表文章没有区分，更没有种族之分，因此被视为大众阶层表达观点的场所。写博客的人群主要集中在受教育群体和白领群体中，他们是为了实现共同的目标或理想而聚在一起研究和探讨问题,内容则多是博主的思想片段。因此个人的博客可以说就是个人的网络日记本，只不过是从过去的纸面搬到今天的电脑上，大部分是一些不愿为人所知的想法或事情，表面上看来是写给自己的，又或者说是自己和自己得对话，实际上把这样带有强烈个人色彩的隐私放到网络上，实现的却是隐私情

5、节化和大众化，为的可能是满足博客主的倾诉欲和表现欲，同时也可能是满足了广大受众的窥视欲。因此旧时的日记本，是秘密的花园，如今却被博客改造成了公共场所，过去种花种草、修枝剪叶享受的是阳春白雪，而今天在博客里感受的却是信息共享、思想互动的沟通快乐。博客也为具有类似经历的人们提供了一个探讨的平台，这个平台没有时间的限制，适合各个年龄段的人发表和阐述，也加强了他们的交流。[1]由此可见博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。因而，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。2.博客营销的内涵“博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验

6、等传播商品信息的营销活动。”拉菲·默罕默德.博客营销[M].第二版.中国财政经济出版,2004:65.正是博客性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。博客营销以博客作为一种新的交流方式,不仅携带着希望与他人分享的资讯,同时更是因为博客所带来的巨

7、大的眼球效应已经具备商业运做的基础，博客传播的内容中如果蕴藏着商业的讯息就可以理解为是博客营销。具体而言，博客营销就是一种基于个人知识资源网络信息传播形式,并通过对知识的传播传递营销信息的营销方式。确切地说是利用网络信息的传播方式来实现营销目标的一种营销方式。作为具有营销目的的博客既可以是公司的员工、通过博客发表自己关于产品认识的心得或体会，与客户交流沟通，逐步建立稳定的客户群体，以实现营销目标；也可以是使用