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《利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究-广告学毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、本科毕业论文（设计）（题目：利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究）姓名：学号：专业：广告学院系：指导老师：职称学历：完成时间：教务处制**********本科毕业论文（设计）独创承诺书本人按照毕业论文（设计）进度计划积极开展实验（调查）研究活动，实事求是地做好实验（调查）记录，所呈交的毕业论文（设计）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中特别加以标注引用参考文献资料外，论文（设计）中所有数据均为自己研究成果，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的工作已在论文中作了明确说明并表示谢意。毕业论
2、文（设计）作者签名：日期：利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究摘要月份牌广告起源于清朝后期，在20世纪20年代到20世纪40年代时期最为繁荣。月份牌广告起初是外国商人从本土带来，为打开中国大门，销售商品而作为赠品赠送给消费者的。当时中国的百姓都对本土文化较为感兴趣，月份牌承载的图画都是国外的风景、宗教人物、历史人物，中国人对这种风格的绘画不能理解。外国商人为进一步宣传商品，得到中国人的认可，于是入乡随俗，开始月份牌的本土化。本土化后的月份牌广告，美女在画面中占绝大多数的版面，画面大多与商品无关，月份牌广告画在发展的过程中，从技法、画面、内容不断地改变，
3、都反映着女性的社会地位的变化。月份牌广告画在发展中有很多制约元素，女性在广告画里展现出来的形象，是有无形的手在掌控着，而这个掌控者就是完全为自己的利益在着想，也就是想要在中国促销商品的外国商人。这些外国商人掌握了大量的资本，而且为了满足中国百姓的审美，尤其是男性的审美情趣，就决定了月份牌广告画的女性形象。关键词：月份牌；女性形象；利益；玩偶ITheimageofwomeninthemonthofBillboards-stakeholdersdollAbstractMonthofBillboardsoriginatedinthelateQingDynasty,
4、themostprosperousinthe1920stothe1940speriod.MonthofBillboardsisinitiallyforeignbusinessmenfromlocal,toopenthedoortoChina,salesofgoodsasagiftpresentedtoconsumers.Atthattime,Chinesepeoplearemoreinterestedinthelocalculture,themonthcardbearingthepictureareforeignscenery,religiousfigure
5、s,historicalfigures,theChinesepaintingsofthisstylecannotunderstand.Foreignbusinessmeninordertofurtheradvertisetheirproducts,recognizedbytheChinesepeople,sodoastheRomans,thelocalizationofthestartmonthlicense.MonthafterthelocalizationofBillboards,beautyinthevastmajorityofthescreenlay
6、out,thepictureismostlynothingtodowiththegoods,calendarpostersinthedevelopmentprocess,fromthetechniques,thescreencontentconstantlychanging,reflectingthesocialstatusofwomenofthevariation.Calendarpostersinthedevelopmentofmanyconstraintselements,theunfoldedtheimageofwomenintheposters,i
7、nvisiblehandcontrol,andthiscontroliscompletelyinthesakeoftheirowninterests,thatis,youwanttopromotioninChinacommodities,foreignbusinessmen.Theseforeignbusinessmenhavealotofcapital,butdecidedinordertomeettheaestheticoftheChinesepeople,Especiallymaleaesthetictaste，theimageofwomencalen
8、darposters.Keywords:Calend
