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《广告学本科毕业论文-利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、201-届本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计）（题目：利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究）姓名：学号：专业：广告学院系：指导老师：职称学历：完成时间：教务处制201-届本科毕业论文（设计）利益方的玩偶——月份牌广告中的女性形象研究摘要月份牌广告起源于清朝后期，在20世纪20年代到20世纪40年代时期最为繁荣。月份牌广告起初是外国商人从本土带来，为打开中国大门，销售商品而作为赠品赠送给消费者的。当时中国的百姓都对本土文化较为感兴趣，月份牌承载的图画都是国外的风景、宗教人物、历史人物，中国人对这种风格的绘画不能理解。外国商人为进一步宣传商品，得到中国人的认可，于是入乡随俗，开
2、始月份牌的本土化。本土化后的月份牌广告，美女在画面中占绝大多数的版面，画面大多与商品无关，月份牌广告画在发展的过程中，从技法、画面、内容不断地改变，都反映着女性的社会地位的变化。月份牌广告画在发展中有很多制约元素，女性在广告画里展现出来的形象，是有无形的手在掌控着，而这个掌控者就是完全为自己的利益在着想，也就是想要在中国促销商品的外国商人。这些外国商人掌握了大量的资本，而且为了满足中国百姓的审美，尤其是男性的审美情趣，就决定了月份牌广告画的女性形象。关键词：月份牌；女性形象；利益；玩偶I201-届本科毕业论文（设计）TheimageofwomeninthemonthofBillboa
3、rds-stakeholdersdollAbstractMonthofBillboardsoriginatedinthelateQingDynasty,themostprosperousinthe1920stothe1940speriod.MonthofBillboardsisinitiallyforeignbusinessmenfromlocal,toopenthedoortoChina,salesofgoodsasagiftpresentedtoconsumers.Atthattime,Chinesepeoplearemoreinterestedinthelocalculture
4、,themonthcardbearingthepictureareforeignscenery,religiousfigures,historicalfigures,theChinesepaintingsofthisstylecannotunderstand.Foreignbusinessmeninordertofurtheradvertisetheirproducts,recognizedbytheChinesepeople,sodoastheRomans,thelocalizationofthestartmonthlicense.Monthafterthelocalization
5、ofBillboards,beautyinthevastmajorityofthescreenlayout,thepictureismostlynothingtodowiththegoods,calendarpostersinthedevelopmentprocess,fromthetechniques,thescreencontentconstantlychanging,reflectingthesocialstatusofwomenofthevariation.Calendarpostersinthedevelopmentofmanyconstraintselements,the
6、unfoldedtheimageofwomenintheposters,invisiblehandcontrol,andthiscontroliscompletelyinthesakeoftheirowninterests,thatis,youwanttopromotioninChinacommodities,foreignbusinessmen.Theseforeignbusinessmenhavealotofcapital,butdecidedinordertomeettheaestheticoftheChinesepeople,Especiallymaleaestheticta
7、ste，theimageofwomencalendarposters.Keywords:Calenda；Theimageofwomen；Interest；DollII201-届本科毕业论文（设计）目录一、绪论1二、月份牌广告画的历史背景1三、月份牌广告的女性形象2（一）桃花坞年画3（二）周慕桥仕女图3（三）郑曼陀女学生图4（四）杭稚英时装美女5（五）建国后劳动妇女6四、被物化的女性7五、制约广告中女性形象传播的话语权8（一）资本话语的制约8（二）欲望话语的
