电商行业观察之：美国电商巨头eBay兴衰之路

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1、内容目录24年跌宕起伏，业务重心回归线上交易平台............................................................-5-开创C2C模式先河......................................................................................-5-eBay24年跌宕起伏...................................................................

2、..................-5-eBay业务架构：回归线上交易平台............................................................-6-亚马逊强势崛起，eBay逐渐走向迷茫................................................................-7-eBay与亚马逊商业逻辑对比...............................................................

3、........-7-第一阶段（1995-2000）：飞速成长，成就巅峰...........................................-7-第二阶段（2001-2010）：由强变弱走向衰落............................................-9-第三阶段（2011-2016）：战略转型回血复苏...........................................-10-第四阶段（2016至今）：走向迷茫未来堪忧..................

4、..........................-11-巨头亚马逊持续挤压eBay的生存空间.....................................................-12-财务分析：核心业务平稳发展，缺乏增长动力.................................................-13-主营业务稳定定价逐渐取代拍卖..............................................................-13-核心业务对

5、比：Marketplace业务回暖，Stubhub业绩承压.....................-14-GMV疲软继续推进活跃买家增长水平大降.............................................-16-广告业务平稳增长分类信息网站带来可观广告收入增速.........................-16-经营对非美国地区的依赖性逐渐增强........................................................-17-盈利水平持续恶化增长动力

6、欠缺..............................................................-17-行业竞争加剧，经营短板凸显...........................................................................-18-竞争对手Shopify强势增长.......................................................................-18-物流布局：无仓储无体系时效

7、性差用户满意度落后，严重缺乏竞争力...-19-eBay卖家支付费用高，因收费模式败退中国；淘宝后来居上..................-20-中美电商货币化率差异明显，但高佣金优势并未提升毛利率....................-22-估值比较............................................................................................................-24-风险提示...................

8、.........................................................................................-25-图表目录图表1：eBay发展进程..................................................