传媒行业数字阅读深度报告之三：从米读、连尚与飞读的详细对比，看免费阅读模式的特点与未来

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1、有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分目录1鲇鱼效应：免费模式搅动数字阅读市场格局41.1免费模式兴起，米读、连尚用户体量快速增长41.2用户画像：免费阅读人群的特点51.3广告模式的回归与升级：免费阅读APP崛起的逻辑71.3.1借移动互联网东风，享下沉用户、老年用户红利71.3.2实现大量中长尾免费用户的价值变现92各免费阅读平台详细对比102.1付费阅读进入深度运营阶段，各平台推出免费阅读产品102.2各免费阅读平台模式分析122.3各免费阅读平台内容分析143免费模式拉高行业天花板，

2、未来发展关键仍在内容163.1数字阅读免费市场规模前景巨大163.2付费模式和免费模式有望形成互补格局173.3免费模式发展的关键：如何解决内容闭环18风险提示19图表目录表1：四大数字阅读公司平台及其背后集团4图1：数字阅读APP月独立设备数（单位：万）5图2：数字阅读APP月独立设备数增速5图3：2018年12月AppDAU环比增长率TOP10（单位：百万）5图4：2019年2月四家数字阅读APP年龄分布6图5：2018年中国数字阅读用户APP年龄分布6图6：数字阅读行业不同城市等级用户规模（单位：万）6

3、图7：数字阅读APP用户城市分布6图8：2018年12月日均活跃用户数（单位：万）7图9：2018年12月日均运行时长（单位：分钟）7图10：2018年12月数字阅读APP存量用户粘性竞争格局7图11：四家数字阅读APP新增用户7日留存率7图12：2018年12月中国移动互联网活跃用户城市等级分布8图13：下沉区域与非下沉区域用户规模（单位：亿）8图14：2018年12月中国移动互联网用户分城市等级人均单日使用时长变化（单位：分钟）8图15：中国超过50岁的老年人自然人口规模（单位：亿）9图16：老年群体移动

4、互联网月人均使用时长（单位：小时）9图17：2018年9月银发老人人均使用时长TOP10APP9图18：网络文学用户规模及网民使用率10图19：2018年移动网民内容付费分布10图20：2016-2018年内容相关领域APP人均使用时长11图21：阅读细分行业月人均使用次数（单位：次）11图22：阅读细分行业月人均使用时长（单位：分钟）11图23：2018年及2019年连尚免费读书APP首页界面对比13图24：连尚免费读书APP广告界面与付费界面13表2：四家免费阅读APP阅读广告相关情况13图25：六大数字

5、阅读平台热销排行榜前20名作品归属14图26：六大数字阅读平台热销排行榜前20名作品连载情况14图27：米读小说热销排行榜前20名作品连载更新情况15图28：连尚免费读书热销排行榜前20名作品阅读方式15表3：四家免费阅读APP阅读内容相关情况15表4：免费阅读市场空间测算16图29：数字阅读市场用户群体特征17有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分图30：付费数字阅读模式产业链182018年5月趣头条正式推出免费数字阅读产品——米读小说，通过观看广告，用户可以进行免费阅读。同样以免费模式进

6、入市场的还有连尚免费读书，其于2018年8月正式运营。免费模式在短时间内积累了大量的用户，对本已稳定（格局稳定、模式稳定）的数字阅读行业带来巨大冲击，我们本篇报告着重探讨：（1）免费模式的用户特征及其快速崛起的逻辑；（2）免费模式各平台的详细对比（内容、模式差异、广告变现等）；（3）免费阅读的市场空间及未来发展展望。1鲇鱼效应：免费模式搅动数字阅读市场格局1.1免费模式兴起，米读、连尚用户体量快速增长数字阅读市场现有产品主要可分为两大类型，即以掌阅和阅文为代表的传统“付费阅读”模式，和以连尚和米读为代表的“免

7、费阅读+广告”模式。作为数字阅读行业龙头，掌阅和阅文旗下均拥有丰富的阅读平台，涵盖各个年龄、性别和不同类型的读者，并以多元化的阅读方式（APP、WAP和网站）满足读者用户的需求。相比之下，以“免费阅读+广告”模式兴起的连尚和米读小说目前平台数量有限。本报告为了便于对四大数字阅读品牌进行深入的对比分析，选取各自主打产品进行下文的数据分析，即掌阅科技的掌阅APP、阅文集团的QQ阅读、连尚文学的连尚免费读书和米读小说。表1：四大数字阅读公司平台及其背后集团名称平台背后集团掌阅科技掌阅APP、掌阅小说网、神起中文网

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