麦当劳营销策划

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5、------64、需要采取的行动------------------------------------------------75、机遇----------------------------------------------------------76、威胁----------------------------------------------------------8三、营销目标9四、营销组合策略91、产品策略92、价格策略93、渠道策略104、促销策略10五、行动方案11六、策划方案控

6、制111、营销方案执行控制112、风险预测113、应急方案11七、结束语11一、摘要中央电视台2012年3·15晚会，将镜头对准了麦当劳、家乐福、等一批国际国内大品牌。央视曝光麦当劳生产食品保质期有标没准。麦当劳号称对食品的制作流程进行严格的操作规范，但北京三里屯麦当劳店，却将已经过期的食品再次重复计时保存，保存时间本为30分钟的盐焗鸡翅竟超时近3倍。员工竟还将掉在地上的食品未经任何处理继续加工。在麦当劳三里屯店的操作间还发生过这样一幕：一个包装袋里的生牛肉饼不慎撒在了地上，员工捡起后未经过任何处理

7、，又放进了袋子中备用。一个员工称，“油煎一下细菌就都死了，没事儿”。这一次3.15晚会对麦当劳在中国的声誉造成非常严重的影响，甚至很多的网友都表示将不会再吃麦当劳的食品。AbstractCCTVin20123•15party,aimedcameralens,Carrefour,Macdonaldandanumberofinternationalanddomesticbrands.CCTVexposureMacdonaldproductionoffoodshelflifeofmarkmaybe.Mac

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