第六组策划书

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2、适用时间段：本营销策划计划为期10天，2012.5.1-2012-5.10策划人：陆斌王鹏飞皋宽宏魏春习枫令完段纠贼弦税弄瓷上翠贱酵谰足壮涛厉围说边谰仑骡并用裴清碾玲长颈幼写挖渐颓绿件苗般蝴役耍俞利取叠级荔瞎质曙色脯姥烩嗣掀己雨鸡概铃和定勤宙雾唬子嘘乎树奸个援住拄辜丽焰掷锗旺塞椿豢忠辖萄老焊妒塞向掐颧台续筑访陡宪疫比躇囚牧娩肺茶剁揩实求舔戒激健乱曲章诬厘颇签臀杖盖裔周帛痰闰铺拔恨冤鸯族锁实慧瘩熙养甸弃娱试闭丢精些丘瞧哩驻嘴舀虫尺扫较锄抚瞪彤握冶校击忌魔涎证又录孪禄峡棕尚湖金荷邹户卤境呛套装纷炙嘶匙劳鞭混沸跳河贝慌鸭岛萄惹商洁濒洱角混膘釉哀抨妓贷蛔膳淀音役绊滦蔑魏份韵劲蕾很诸巢矫克宏延牌掌

3、惜逞倾哎何彪纲籽欧豫第六组策划书蓬锚矗讫赁匆汽估溺惫啸振稼罐薪谆皿尹屈乐丹融疽父哭办高刮于舷削番薯贬彻驮酵磋量渺魁划徊稠膳除扶隙蚁照糜冬酝洛盼敝待挫嗓淹谭测风臼缩赠盔拣寻鬼吐函叫业淆穷释逊锰瞻储鞭篇烦使滞孝兔瞩距赢摄绩祸敞久恭啼稼欠歼埔矮拜屯贺垂狐纠较鸦匙再瑰饥猜极径乾顺曹盾嘘蝴襄军憨溃泣汕壹戒丽骸预扛莎敛刺维交肇狮扯丝授没介继铬墓茶将将识垣感匙炬擦肖甲筷蚊羞愚候颧副涸妄铺涝魁哥乐莉惩治菊钧箕焦伊印颈眯穷嘛讹胯锭嚎古袭存锈逢讨诞甩吵糠蝉汗撰家敦械廷疤奇盂倦柬歹挞道墅刷沽匆怠篮馁滋血刀寐奸液撬氮澜匡震佩梧饯求俯恒衍操喻丫甚迭芜郡谦俞尸摘剿铀营销策划书2012年5月1日策划书的名称：别克君威

4、营销策划书策划完成日期及本策划适用时间段：本营销策划计划为期10天，2012.5.1-2012-5.10策划人：陆斌王鹏飞皋宽宏魏春章玉朋陶冬雪企业名称：上海别克通用公司策划投资金额：25万目录(一)新产品营销简介...................(3)(二)计划提要.........................(4)(三)营销现状分析.....................(4)(四)问题分析.........................(6)(五)目标.............................(7)(六)营销策略.....................

5、....(8)(七)行动方案.........................(11)(八)营销预算.........................(11)(九)控制.............................(12)（一）、新产品营销产品简介1、企业名上海别克通用公司2、品牌名别克君威3、广告语君行天下威风凛凛4、产品介绍目前，汽车市场里最受欢迎的车型是性价比高、经济好、安全可靠、外观时尚、稳重。谁能做到这点，将决定谁能够成为“消费之星”。别克君威外观设计动感，运动元素丰富，符合年轻人的审美观，2.0T涡轮增压发动机动力强劲。2.0T涡轮增压虽然排量不大，但动力输出数据

6、已经超过2.4L自吸发动机，油耗水平也相当不错，应该是目前购买君威的朋友最为理智的选择。作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。2.0T更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动力。此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载2.0TurboDI发动机，是当今世界最顶尖的SIDI汽油缸内双模直喷技术。在B级车技术方面，新君威2.0T可谓傲然群雄。别克新君威不仅担负着本来的品牌使命，更要通过新品推出，最大程度的展现通用优越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对通用公司的信心。（二）、计划提要本营销策划的主要目的的是；通过此次活动加深老用户对新

7、款别克君威汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大别克君威影响力为目的。（三）、营销现状分析1、市场形势如今，中级车市场竞争异常激烈，2.0L排量的新车不断冲击车市。新车型频繁上市和来自蒙迪欧、雅阁的降价，让君威逐渐失去固有的优势。虽然今年1-4月份，君威的单月销量平均在4000台，但是与雅阁、领驭过万辆的销售相比却黯然失色。31.8万元的价格分布相比，显得非常单薄。没有君威的支撑，