家电零售连锁品牌战略的现状 国美为例.doc

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1、华中科技大学文华学院毕业设计（论文）论我国家电零售连锁企业品牌战略实施的问题及提升建议学生姓名：王璐学号：070407011118学部（系）：经济管理学部商务系专业年级：07级国际经济与贸易指导老师：陈婷职称或学位：讲师2011年5月10日目录摘要III关键词IIIABSTRACTIVKEYWORDSIV前言V一、品牌战略的相关概念1（一）品牌战略的定义1（二）品牌战略的的类型1（三）品牌战略的重要性3二、我国家电零售连锁企业品牌战略实施中存在的问题5（一）品牌传播缺乏定位5（二）品牌战略缺乏规划6（三）品牌缺乏诚信6三、国美电器的发展过程给我国家电零

2、售连锁企业的启示8（一）国美电器的品牌战略发展过程简介8（二）国美电器的发展过程中值得我们借鉴的经验9（三）国美电器的发展过程中值得我们吸取的教训11四、提升我国家电零售连锁企业品牌战略实施的对策思路13（一）科学的品牌定位13（二）正确的品牌规划13（三）牢固的品牌诚信15结束语17参考文献18致谢19论我国家电零售连锁企业品牌战略实施的问题及提升建议摘要面对经济全球化，经济危机以及我国加入世贸组织的巨大压力，我国家电零售连锁企业需要在竞争中找到自己相应的位置和应对措施，制定适合自己的发展战略，而品牌战略作为最有效最突出的部分，是我国家电零售连锁企业

3、战略组合的核心，品牌的竞争力其实就是企业利润的主要来源，因此，探讨我国家电零售连锁企业的竞争战略就显得十分紧迫，而实施品牌战略是我国零售业走向发展壮大的重要途径。本文先阐述了品牌战略的相关概念，然后讨论了我国家电零售连锁企业品牌战略的实施的问题，接着以国美为例，回顾了国美电器的发展历程，讨论国美电器在家电零售连锁企业中的地位和代表性，进而提出一些值得我们借鉴的经验和所需避免的不足,并给出相关数据作支撑和补充。最后，本文在分析了我国家电零售连锁企业主要问题及原因的基础上提出一些建议，探索出一条符合中国家电零售连锁企业品牌战略发展之路。在二十世纪九十年代，

4、我国彻底进入了品牌竞争时代，各行各业都很注重品牌的竞争，其中表现最突出的就是零售连锁企业，在这篇论文当中，我找出了一些零售连锁企业的共性以及家电零售企业的独特个性，从抽象到具体的探讨了关于我国关于零售连锁企业品牌战略的实施状况并给出参考意见。关键词：家电零售连锁企业；品牌战略；国美电器AStudyaboutthecurrentsituationandsomebeneficialadvicesofbrandstrategyofChina—HomeapplianceretailchainenterpriseABSTRACTThefaceofeconomic

5、globalization,economiccrisisandtheenormouspressureofChina'sWTOaccession,China'shomeapplianceretailchainenterprisesinthecompetitionneedtofindtheappropriatelocationandresponsemeasures,workedouttheirowndevelopmentstrategies,andbrandstrategyasthemosteffectiveandprominentPartofthestr

6、ategyofChina'shomeapplianceretailchain'scoreportfolio,thebrand'scompetitivenessisactuallythemainsourceofprofits,therefore,explorethehomeapplianceretailchainenterprisesinChina'scompetitivestrategyitisveryurgent,andourretailbrandstrategyistoImportantwaytogrow.Thisarticlereviewssom

7、econceptionaboutbrandstrategy,thensimplyintroducessomecurrentsituationabouttheimplementationofbrandstrategyofChina—HomeapplianceretailchainenterpriseandreviewsthedevelopmentofGOME,talksaboutthestatueandrepresentativeofGOME,putsforwardsomeexperiencesthatareworthourusingandavoidss

8、omedisadvantages.Finally,accordingtothebasicofa