广州本田Fit(飞度）两厢轿车上市发布会策划执行方案

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1、广州本田Fit(飞度)两厢轿车上市发布会策划执行方案20一、活　动　目　的1.让用户第一时间目睹全新飞度的风采；2.为新飞度的销售推广开创良好的开端；3.在目标客户中扩大影响。4.一场高素质的赏车活动，在展现广州本田“飞度”新车魅力的同时，令来宾留下深刻的印象，更令来宾将这种对本田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标客户，从而制造出庞大的客户群。5.增强车行与客户间的交流、联谊；6.通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力；7.使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。20二、创　意　阐　述1.我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六部分：热烈隆重的迎宾－→领导致辞

2、－→新车揭幕及新车推荐、简介－→丰盛的午宴及精彩的文艺表演－→抽奖活动及来宾自由交流－→顾客自由赏车当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感受到一种尊贵、辉煌的生活品味。l我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演等），使来宾被别具特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。·新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下：1.音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后静立车两蒡；2.主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮车两蒡的排灯；新车正前方的追光灯也在此时照向新车；201.车幕一揭起，后勤工作人员同

3、时向空中开启香宾，电脑礼炮同时响起，礼花从空中散落；2.礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱；3.歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。2.突出活动的高雅格调l当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经理等成功人士。这一特定的目标客户群，讲求生活品味，追求高雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现：（1）来宾的邀请l在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、唱歌、弦乐队等等）。（2）现场的布置l利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空气球等，将车行门面布置得

4、热烈庄重。（3）活动内容20l首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播系统，将现场音效完美演绎。l其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。l在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。三、活　动　主　题:动感飞度飞扬生活四、活动时间：２００4年9月22日下午18：00分至20：30分　　　　五、活动地点：广州大道南188号六、参加人员：爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。20七、活　动　内　容1.统一形象的迎宾礼仪小姐。2独特的女子弦乐队演奏迎宾。3.每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。4.邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾一齐起舞。5.邀请专业的歌手演

5、唱及专业的模特儿作展示。6.游戏问答活动，送出奖品。7.抽奖活动。20八、现　场　布　置　说　明A:室外（１）充气拱门大型充气拱门(拱门上配大字幅)摆放在车行的门口，吸引路人。（２）横幅、刀旗、太阳伞为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅(由广告公司制作)；刀旗30面（由广本提供），竖于门前路边，一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。（３）室外挂画在车行外墙悬挂四幅大型挂画（由本田提供样板，广告公司制作）。（４）升空气球四个升空气球吊起十米长的横幅，气氛热烈。（５）签到台20签到台设在车行门前右面宽阔的地方，上面铺上红色台布及放上鲜花篮，嘉宾将在此处领取礼品及在签到簿上签名及题词留念（配

6、签到簿连笔两套）。B：室内（1）室内LOGO串旗、挂旗、横幅在车行室内大堂悬挂本田LOGO串旗、挂旗及横幅。（2）易拉宝、海报展示架在车行大门入口两侧摆放易拉宝及在大厅各个角落摆放海报展示架。（3）二楼围栏挂画在大厅二楼围栏悬挂八幅挂画。（4）音响一套、背投电视机一台音响一套包括（专业演出音箱4个，有线麦克风及无线麦克风各两个，VCD机，功放，调音台等）；在舞台侧边摆放背投电视机一台，用于播放飞度的影音资料。（5）舞台一套、背景画悬挂尺寸为3X6m（配红地毯、金围布、背景板）20九、场景布置说明l根据活动的需要，将设置迎宾区、舞台表演区、车展区、餐饮区等。l选用专业的广播级的音响系统，将音乐

7、传播到会场的每一个角落。舞台区的音响给人一种震撼的现场音效。1.迎宾区：a.活动内容：l礼仪小姐为来参加赏车会的来宾佩戴襟花，增加当日活动的气氛。l女子弦乐队将在迎宾时间倾情演奏。2.舞台表演区：a.场景布置：●专业的演出音响设备及广播级音响系统。●搭建舞台及背景画悬挂。b.活动内容20l在舞台表演方面，以高要求为起点，从模特的挑选，表演服饰到走位编排，都追求完美的结合。（表演节目详见流程表）l由专业的拉美舞