珠江实业与旭日因赛关于新项目品牌规划的合作建议书

《珠江实业与旭日因赛关于新项目品牌规划的合作建议书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、激流勇进，再立潮头！2009年5月珠江实业与旭日因赛关于新项目品牌规划的合作建议书本合作建议书的内容对珠江实业新项目品牌及业务的理解旭日因赛对企业品牌及体系进行规划的系统方法和工具旭日因赛针对珠江实业新项目品牌规划的工作流程建议旭日因赛的服务团队与建议的服务形式及收费广州旭日因赛广告有限公司简介1.对珠江新城新项目品牌及业务的理解珠江实业创立于改革开放初期珠实集团是广州地产业界的先行者之一。珠江实业九十年代初就同时拥有两家上市公司控股权；拥有30家全资子公司和控股公司；20多年来，珠实集团的房地产业务形成了"

2、投资开发-建筑设计-工程总承包-工程监理-建筑装修-楼房销售-物业管理"等综合一体化经营模式.珠江实业建造了众多中国历史上里程碑式的工程项目珠实集团在房地产开发方面，开发总面积超过300万平方米；珠实集团总承包建筑面积达500多万平方米；珠实集团的酒店物业经营管理总面积达200多万平方米；总承包建设广州白天鹅宾馆开创国内工程总承包的先河。先后总承包创造了中国大酒店、花园酒店、天河体育中心、广州世界贸易中心大厦、广州体育馆等一大批著名建筑；进入21世纪房地产业的竞争开始加剧进入21世纪以后，在富力地产、碧桂园

3、地产、雅居乐地产、恒大地产、合景泰富地产等一批广州的新锐地产企业崛起的光环下面，珠江实业的形象和声音渐渐被掩盖了。标杆项目被瓜分竞争对手都在跑马圈地，全力以赴。富力地产仅在珠江新城CBD就开发了12个以上的全方位的高端房地产项目，积累了丰厚的品牌资产，珠江实业面临严峻的挑战。但是竞争还未远结束广州城市化建设，特别是珠江新城CBD建设明显处于加速状态，房地产行业特别是高端房地产行业面临一个重大的历史发展机遇。新项目是珠江实业的一个非常好的机遇在这样的形势下面，珠江新城-160米珠江岸线豪宅项目对于珠江实业来说，

4、意味着非常好的品牌提升的机会。我们的建议我们建议把160米珠江岸线豪宅项目，通过前期深入的消费者分析和精准的策略定位，和规划严密的品牌广告运动，以2009-2012年的整合营销传播树立成为珠江新城CBD的一个标杆，通过这一标杆来带动整个珠江实业的品牌提升，从而获得品牌溢价。例如：合景泰富在CBD的誉峰项目和国际金融中心项目1、新项目的品牌策略整体规划2009-20112、新项目的命名和LOGO设计3、新项目的VI系统规划设计4、新项目南区叠加别墅2009年整合营销传播推广策略5、新项目南区叠加别墅2009年整

5、合营销传播主画面创意以及系列延展6、新项目楼盘现场包装及相关物料设计7、新项目TVC创意及制作我们对珠江新城新项目广告需求的理解如何为珠江新城新项目进行未来品牌战略规划?2.旭日因赛对企业品牌及体系进行规划的系统方法和工具1品牌体检行业现状与趋势竞争机会与挑战消费者需求与态度企业能力与战略目标2品牌定位目标市场品牌远景（核心价值）品牌使命品牌核心能力3品牌表达品牌价值体系品牌识别体系品牌形象体系4品牌执行品牌营销品牌传播品牌管理品牌评估品牌战略规划的四大步骤1品牌体检行业现状与趋势竞争机会与挑战消费者需求与态

6、度企业能力与战略目标2品牌定位目标市场品牌远景（核心价值）品牌使命品牌核心能力3品牌表达品牌价值体系品牌识别体系品牌形象体系4品牌执行品牌营销品牌传播品牌管理品牌评估品牌战略规划的四大步骤品牌体检与品牌定位品牌定位的四大关键要素客观形势：行业与市场竞争环境分析，明确企业核心竞争力，帮助决定核心生意主观企图：企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观消费者需求：功能性与情感性需求品牌现实：企业能力和品牌资产评估珠江实业新项目的品牌定位四大关键要素：客观形势分析客观形势：行业与市场竞争环境分析，明确企业核心竞争力

7、，帮助决定核心生意.主观企图：企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观消费者需求：功能性与情感性需求品牌现实：企业能力和品牌资产评估珠江实业新项目的品牌定位提炼珠江新城新项目的核心竞争力相对性优势竞争性优势核心竞争优势四大关键要素：企业主观企图分析客观形势：行业与市场竞争环境分析，明确企业核心竞争力，帮助决定核心生意主观企图：企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观消费者需求：功能性与情感性需求品牌现实：企业能力和品牌资产评估珠江实业新项目的品牌定位领导层的共识：珠江实业长远发展目标与可操作的价值观核心

8、意识-核心价值-核心使命所预见的未来—长期的大胆目标—生动而清楚的描述四大关键要素：消费者需求分析珠江实业新项目的品牌定位客观形势：行业与市场竞争环境分析，明确企业核心竞争力，帮助决定核心生意主观企图：企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观消费者需求：功能性与情感性需求品牌现实：企业能力和品牌资产评估四大关键要素：品牌现实分析珠江实业新项目的品牌定位客观形势：行业与市场竞争环境分析，明确企业核心