2006年9月东鹏陶瓷竞争对手情况报告-旭日因赛

《2006年9月东鹏陶瓷竞争对手情况报告-旭日因赛》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、JWT-旭日因赛传播2006年9月21日东鹏陶瓷竞争对手情况报告背景简介1、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司始于1974年，至今已创立30年；2、1999年，鹰牌陶瓷在新加坡上市；3、除鹰牌陶瓷外，还拥有华鹏陶瓷和鹰牌卫浴二个著名品牌；4、连续八年唯一代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷展，出席建国50周年成就展、入选中国名牌、2004、2005年入选中国500最具价值品牌。事件营销系列活动大力提升品牌知名度第一轮：鹰牌陶瓷杯支持申亚三人篮球赛暨鹰牌控股支持广州申亚系列活动的新闻发布会第二轮：“两城一心，心连亚运”陶都万人签名支

2、持广州申亚设计师大赛扩大行业内影响，增强经销商信心为鹰牌光辉三十年庆典活动做揭幕仪式“鹰牌杯”全国商用空间设计大赛主办：中国建筑装饰协会协办“佛山鹰牌陶瓷有限公司时间：2003年8月—2004年3月颁奖地点：北京长城饭店结合阶段主推产品，进行主题促销活动1、“买鹰牌产品，赢山河之旅”背景：2004年，鹰牌陶瓷主推产品概念为“四石联奏，山河交响”，举办买鹰牌陶瓷，赢“山河之旅”全国购物有奖活动。时间：2004年3月1日—7月15日地点：全国专卖店细则：在指定时间内在全国专卖店购砖、洁具满5000元者均可获得奖券一张，

3、多买多送。8月1日公证处抽奖。为刺激终端，增加了现场刮奖部分。结合阶段主推产品，进行主题促销活动2、“激情鹰牌，燃烧五月”背景：2004年5月。推出其经典瓷质抛光砖产品。时间：2004年5月1日—5月30日地点：全国专卖店细则：针对产品进行大幅优惠销售，指定规格产品以超低价回馈消费者三十周年纪念，“七个一”工程锻造企业文化一本好书市场总监邓耀邦历时6个多月策划组织,与总裁钟应洲共同主编出版中国建陶行业第一本全面反映公司企业内部管理、文化、生产、营销的书籍《鹰之声》，记录中国建筑陶瓷行业的领导者鹰牌31年的不平凡经历

4、，揭示鹰牌企业在人文、科技、管理、营销中的所思所悟三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化一份内刊《鹰之声》是鹰牌公司的企业内刊，自从市场部2004年尾接手《鹰之声》的策划编辑工作以来，邓耀邦对《鹰之声》的定位、板式、文章及图片的要求作规范，以《鹰之声》为传播平台，传递公司文化理念，重大战略规划和企业新闻、各部门的工作与生活点滴一首歌谱写企业文化歌《共创鹰牌新天地》。“你说你，从前开创不容易，我说你，创造永恒更不易，倾尽全力，超越自己，在风雨里，我们心连一起…….”凝聚了鹰牌人共同的信念，洋溢着鹰牌人澎湃的激情，大力

5、宣传了鹰牌的企业文化。三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化一个专题片一个形象展厅为提高来访者对鹰牌公司总部展厅的印象，对鹰牌公司的理解，邓耀邦组织围绕总部展厅作出彻底改造，以简洁的黑、白、灰配合产品与宣传喷画，打造一个具有国际品牌大气度的总部展厅，并通过光辉历程馆进一步彰显企业文化。专题片画面精美，全面表现了鹰牌产品、研发、管理、销售创新等方面的实力。在以后的重要的场合和重大的活动中，三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化一套网站一场庆典2004年8月18日是鹰牌公司三十周年，当天，通过鹰牌时尚生活馆首期落成启用

6、、《鹰牌杯商用空间设计大赛作品集》首发、广佛名家齐献艺书画表演、少儿才艺精英赛、鹰牌光辉三十年庆典文艺晚会等活动，以及之前的“买鹰牌产品，赢山河之旅”、“鹰牌与您，盛世同赢”等活动，充分地体现了鹰牌公司的“光辉三十年，共创新天地”的厂庆主题鹰牌在2003年就开始建立了自己的一套网站，包括鹰牌控股网站、鹰牌陶瓷网站、华鹏陶瓷网站、鹰牌卫浴网站，全面反映了鹰牌公司的情况。背景简介1、隶属于东莞市广东唯美陶瓷有限公司，始创于1988年；2、除马可波罗外，还拥有唯美、罗丹、狄安娜等品牌；关注设计师群体，专业人士的口碑营销马

7、可波罗磁砖“中意高端设计论坛”背景简介1、TOTO作为世界级卫浴品牌，是最早进入中国市场的品牌之一；2、在创造“完美水空间”的同时，引导未来卫浴的发展趋势；3、9月16日，在北京、上海之后首次在广州开放了大型产品、专业技术展示中心——TOTOSUPERSPACE,即TOTO未来空间。广州TOTOSUPERSPACE展厅设计呈现出“时尚卫浴”、“科技社会”、“清洁与健康”的整体概念。可以接触到TOTO代表性产品。背景简介1、新中源自1995年进入陶瓷行业；2、从1997年开始到现在，先后在广东三水、河源、顺德、清远、

8、四川夹江、湖南衡阳等地区建立现代化工厂。3、企业的目标是成为全球建陶行业的领先者。推广活动中秋逢国庆，新中源陶瓷六千万让利促销9月25日—10月7日，新中源在全国范围内举行“1元钱，一户砖”大型促销活动。在活动期间，凡需要购买陶瓷地板砖、墙砖、卫浴产品装修房子的顾客，凭身份证，购房合同，房屋平面图，均可到新中源陶瓷专卖店选购产品、并领取抽奖券一张，抽奖活动将