创意产品-营销策划书

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1、私家衣橱创意手绘T恤营销策划书前言由于近几年经济的快速发展，第三产业服务业也在最近几年有了很快的发展。人们的生活水平提高了，就会去寻求精神文明。手绘T恤可以让人们感受到动手的快乐，同时愉悦了他们的精神。不管是美教、设计或者是书法专业的，都对手绘能力有了越来越高的要求。手绘作为一种最基本的能力，是千变万化的，是传统与创新的一种结合，也是对能力的又一种考验。目录前言2目录3摘要41公司简介52产品介绍53营销策划目标54SWOT分析54.1优势54.2劣势64.3机会64.4威胁65市场营销策略及销售

2、65.1定价策略65.2宣传策略75.2.1宣传的目的和要达到的效果75.2.2宣传的方式75.3销售策略76圣诞节活动策划76.1活动目的76.2活动对象86.3活动地点86.4前期宣传准备86.5活动开展过程86.6人员分配96.7活动经费预算9结束语117摘要近年来国内服饰类行业发展迅猛，呈饱和状态，这给想入主该行业的商家，个体提出了新的挑战。在此种背景之下，DIY服饰应运而生，既保留了原先服饰行业发展的特点，又增加了新的发展思路。本策划书主要阐述分析了我们公司旗下的手绘DIY服饰的产品性质

3、、市场、营销策略及活动的策划等。1公司简介私家衣橱是一家专业的具有独家研发生产的小型独资企业。其位于徐州市泉山区。私家衣橱主营手绘服饰，主要面向广大青年（15~25岁）及情侣兼带有家庭亲子，老年夫妇，专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰，鞋子，箱包及其它配件。本公司秉承“以手绘心，服务乐民”的经营理念，以我们个性化的手绘款式，贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。2产品介绍我们主要经营九大产品：T恤、帽子、围巾、手套、箱包、口罩、袜子、帆布鞋、外套。主打品牌是T恤、箱包

4、、帆布鞋。有八大系列图样可供顾客选择：古典系列（中国风；欧美风）、动漫系列、潮流系列（小清新；淑女风；潮男风；非主流）、民族系列、情侣系列、亲子系列、黑白系列、自主创意系列。我们为消费者提供了一种更为满意舒适，有意义的获得产品的方式，我们不仅仅只是以出售盈利为目的，更重要的是让消费者可以亲眼看到自己服饰的制作过程后得到商品的同时感受到生活的美好，充实。我们辅佐经营手绘箱包，手套，围巾等，消费者亦可由我们提供指导，自己动手DIY作品。3营销策划目标向广大青年（15~25岁）及情侣兼带有家庭亲子，老年

5、夫妇，专为其提供量身定制的手绘系列满足现代消费群体的现代潮流手绘服饰，鞋子，箱包及其它配件。本公司秉承“以手绘心，服务乐民”的经营理念，以我们个性化的手绘款式，贴心的咨询式服务和高质量的产品锁定顾客。4SWOT分析4.1优势7(1)手绘产品图案多姿多彩。若干年前，穿着和众人一样的文化衫的我们，更不懂得在衣服上作画，因为我们还不懂得欣赏个性。随着80、90后的成长，个性日益成为这个时代的主潮流，而我们的产品就是秉着这样的信念。(2)产品面料耐洗，不易变形。质量是产品的生命线，我们的产品严把质量关。多

6、个厂家进行挑选，从根本上保证顾客的利益。(3)产品尺码多，款式多，可选择余地大。(4)产品采用丙烯颜料，绿色环保无公害。丙烯酸颜料绘制，然后再用吹风机吹干，四十八小时之内不洗就行了。4.2劣势(1)受季节影响较大，因为公司前期主要以生产t恤，帽子等轻小型产品为主。主要是在夏秋季节，本公司在完善夏季产品的时候，也会逐步拓宽冬季产品线的研发。(2)品牌效应差，主要是依靠口碑效应。(3)网店种类较多，竞争大。现在淘宝上充斥着大量低价格的产品，对我们的冲击还是很大。4.3机会(1)近几年经济的快速发展，人

7、们的生活水平提高，开始追寻精神享受。而我们的产品手绘T恤让消费者动手，通过自我创造带来精神上的享受，让他们体味到无穷的快乐。(2)我们的消费对象主要是年轻人，其受教育的程度较高。所以他们的消费需求也较高，手绘T恤产品能够迎合他满足他们的个性化需求。(3)产品市场已成熟，我们的产品种类丰富，有九大产品，八大图样系列可供消费者选择。(4)产品技术采用的事最新的科技技术，研发空间大。4.4威胁(1)产品受季节影响大，冬季产品不完善。(2)从事手绘t恤事业的人越来越多，但专业的产品绘制者良莠不齐。(3)产

8、品不是必需品，市场需求量较小。7同时我们要认清自己的优劣势，以便更好的进行我们的销售。5市场营销策略及销售5.1定价策略原则：影响顾客心理，增强企业产品以及产品影响力，扩大产品销售，使企业利润最大化，尽可能达到价格与利润的平衡点、。成本计算方法：计算每一种模式的成本，然后将前两种模式的成本平均，得出前两种模式的平均成本，便于统一定价。具体实施过程据市场变化来调整。价格的制定方法：商品的进价乘以150%--200%，再加上员工工资底薪加提成，以及店铺日常管理运营费的平均值就是商品的最