屈臣氏营销模式效果提升的路径分析-管理类毕业论文

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1、学校名称本科毕业论文学校logo题目：屈臣氏营销模式效果提升的路径分析英文题目：EnhancingtheeffectofWatsonsmarketingmodelbypathanalysis院部：商学院专业：市场营销姓名：##########学号：#########指导教师：##########20XX年XX月XX日I摘要毕业设计（论文）独创性声明该毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。

2、其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留送交毕业设计（论文）的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存该毕业设计（论文）。保密的毕业设计（论文）在解密后遵守此规定。作者签名导师签名：日期：年月日I摘要摘要近几年来，随着中国化妆品行业市场经济得到空前的膨胀发展，化妆品连锁店成为一夜之间的热议主题

3、。化妆品连锁渠道路线，一直是众多连锁企业所看重的一条生命线，而屈臣氏在整个化妆品连锁行业中可以说是非常成功的连锁企业，通过对屈臣氏营销模式效果及其绩效分析，探讨出屈臣氏效果提升的路径设计，为其他连锁企业提出引导性的发展策略，及时分析自身企业的发展现状，从而实现连锁企业更加健康稳步地发展。关键词屈臣氏营销模式绩效分析路径设计IAbstractAbstractInfewyears,Chinesecosmeticsindustrymarketgetunprecedentedexpansiondevelopm

4、ent,cosmeticschainstorebecomethethemeofhotdebateinonenight.ThechannelsofCosmeticschainhasbeenthelifelineofcosmeticschainenterprises.Watsonswasoneofthemostsuccessfulcosmeticschainenterprise.Throughtheanalysisofthemarketingeffectandtheperformance，discussi

5、ngthepathofenhancementeffectofWatsons,putforwardthedevelopmentstrategyforothercosmeticschainenterprisesandwiththetimelyanalysisoftheirownpresentsituation,thechainenterprisescanachievemorehealthyandsteadydevelopment.KeywordsWatsonsMarketingmodelPerforman

6、ceanalysisPathdesign13目录目录1前言12屈臣氏营销模式现状及成功因素分析12.1发展历程12.2营销成功因素分析22.2.1概念营销和主题营销22.2.2市场定位22.2.3门店和卖场布局32.2.4终端营销32.2.5细节管理42.2.6社会营销42.2.7连锁经营53屈臣氏营销效果的制约因素53.1人才瓶颈53.2选址不够科学63.3盲目发展自有品牌63.4内部人才管理欠佳63.5严重忽视直复营销和客户关系营销74屈臣氏营销效果提升的路径设计74.1加强企业人才培养74.2先

7、进的选址理念和技术84.3正确发展企业的自有品牌94.4加强企业的直复营销和客户关系营销94.5屈臣氏与地产巨头强强联合104.6渠道创新104.6.1校园市场营销104.6.2概念店的发展115总结11致谢13参考文献1413毕业论文1前言这几年间，随着中国化妆品行业市场经济得到空前的膨胀发展，化妆品连锁店成为一夜之间的热议主题。化妆品连锁渠道路线，一直是众多连锁企业所看重的一条生命线，而屈臣氏在整个化妆品连锁行业中可以说是非常成功的连锁企业。尤其是作为个人护理用品店，屈臣氏更是独树旗帜，遥遥领先。

8、与此同时，面对台湾康是美和香港万宁的直接竞争，本土品牌的发展，国外资本的注入等等，屈臣氏本身如何才能更好的发展，对其他化妆品连锁企业又有怎样的借鉴意义，都是我们研究分析的目的。作为化妆品连锁企业发展中的旗帜，又面临激烈竞争的屈臣氏，研究其营销模式可谓意义重大。研究屈臣氏的发展现状，分析屈臣氏营销模式的效果及其绩效，探讨分析其营销模式效果提升的路径，从而为其他连锁企业提出引导性的发展策略，及时分析自身企业的发展现状，最终实现连锁企业更加健康稳步地发展。2屈