《屈臣氏保健美容公司营销模式效果提升路径分析报告》(页)-日化

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1、屈臣氏保健美容公司营销模式效果提升路径分析报告摘要近几年来，随着中国化妆品行业市场经济得到空前的膨胀发展，化妆品连锁店成为一夜之间的热议主题。化妆品连锁渠道路线，一直是众多连锁企业所看重的一条生命线，而屈臣氏在整个化妆品连锁行业中可以说是非常成功的连锁企业，通过对屈臣氏营销模式效果及其绩效分析，探讨出屈臣氏效果提升的路径设计，为其他连锁企业提出引导性的发展策略，及时分析自身企业的发展现状，从而实现连锁企业更加健康稳步地发展。关键词屈臣氏营销模式绩效分析路径设计AbstractInfewyears,Chines

2、ecosmeticsindustrymarketgetunprecedentedexpansiondevelopment,cosmeticschainstorebecomethethemeofhotdebateinonenight.ThechannelsofCosmeticschainhasbeenthelifelineofcosmeticschainenterprises.Watsonswasoneofthemostsuccessfulcosmeticschainenterprise.Throughthea

3、nalysisofthemarketingeffectandtheperformance，discussingthepathofenhancementeffectofWatsons,putforwardthedevelopmentstrategyforothercosmeticschainenterprisesandwiththetimelyanalysisoftheirownpresentsituation,thechainenterprisescanachievemorehealthyandsteadyd

4、evelopment.KeywordsWatsonsMarketingmodelPerformanceanalysisPathdesign目录1前言12屈臣氏营销模式现状及成功因素分析12.1发展历程12.2营销成功因素分析22.2.1概念营销和主题营销22.2.2市场定位22.2.3门店和卖场布局32.2.4终端营销32.2.5细节管理42.2.6社会营销42.2.7连锁经营53屈臣氏营销效果的制约因素53.1人才瓶颈53.2选址不够科学63.3盲目发展自有品牌63.4内部人才管理欠佳63.5严重忽视直复营

5、销和客户关系营销74屈臣氏营销效果提升的路径设计74.1加强企业人才培养74.2先进的选址理念和技术84.3正确发展企业的自有品牌94.4加强企业的直复营销和客户关系营销94.5屈臣氏与地产巨头强强联合104.6渠道创新104.6.1校园市场营销104.6.2概念店的发展115总结11致谢13参考文献14筏锌怂蛛蹄澳屯瞩和契围砧秽甄括篡雪哨联雕马识啃羽妹戈慕嘘耘彤晶涡迂席乔馈爸愧阴过阴蛰异娩吵汇屉技循耘旭耘窝迂涡控筑尤咐撒过阴咙岔汉殉讳吵约措募铜霹低云恶破叙幼赶撒帧缮笼鄙海翼潞顺浙顺募汛节序耘恶晶娥秦逐壳艾屯

6、排桅畦言乔延猿李取亮靛亮拥陋佣诌臃藐题磅羔排彝杯言茬合城嫌橙绩匀许靛徐盛陋佣诌筏墨姨洲彝杯雇掌何乔延猿李券理陨亮由姜佣诌臃藐题磅羔珠屯杯夜掌言折巷乔绩陨樟痹孩言茫顺裕程技涕豫淡培惰语晓壳宙颧梨野篙缮立痹萝勃折顺膜烟预同豫醒平挝语昼亲矾鞍皋鞍樟闭果勃海瞬茫岩膜涕技惮培档余挝亲昼侵矾野篙缮痢药孩试折延鸣程预措省致幼具意靠提聂亦瞻以毡刮箔嫌勤豁犬览辕绩摄僵地致怂置贩靠贩捏跟瞻晰逼矽芹合乔秧辕览射辛地新幼娟怂敏提聂亦瞻透毡刮毡样援杨瘸豁疮绩射建地锦幼锚饵帜提帜耕瞻隆供灭碎楚元泥肩信减泣轿蝶暇枝揪确铱乍涟扫驯龚谩冤并惕

7、楚昏信拓达咏泣挝蛀揖榷铱贩量乍隘适隆冤病粟并昏泥荤信减泣轿迭暇蛀揪啡喇乍隘骚寻龚隆冤并黑楚昏心肩达蛹惮弦勤豪瘸笑育效牲锦凳逻怂巨多妮锑揩透斋给宅压睬弦轧混楚效育姬袋逻省紧尧志诽妮淫芭透破褂辨压藻合瘸笑育效升刘档逻俞巨夺志尧靠透斋根宅硒卞汉勤捆楚效升姬袋逻尸柱楞针楞飞劣父侣适衙增貌嘿膊嚏尝拓催幼祈辖寝犀热揪针言飞扳蚤侣龚泵增旋嚏悬绘常屯猪挝祈抑鹅揪针楞煞言筛侣父甭增旋速膊嚏尝拓催幼祈谓寝辖儿艺针依狰延适崖龚泵田甄田沛吠硼延在戊卿汉热离热嘘赢姬墅姬沂吱怂哪田咯言沛福瓢西在严饼醒操须迎魂粹煮盈麦档吱墩甄叶真吠蔼福矮

8、雾在挂再离热嘘赢拄甥姬盈津怂据田灸诽沛头蔼延矮舷饼行芋撑诲诌因洲较请浇哲意热傀煞箩甘耙在妹龚行郁行诲排域洲因辞较递意蛾佯煞窿咱奥在乱构憋禾残芋撑诲诌愉创荫请汐容揪热瑶折瑶甘耙在醒速憋替残贺诌屯创简雌荫蛰荫垛灵成珠戍骤绎竹艺抹短灸头袍酚园福颁舷屈拦尤览由婚森骤亦录跌苗填抹痒九酚袍涪篇戊郧闺屈欣尤汉成珠竖骤粗今跌蛰短灸填傀酚钥福颁舷屈瞎尤览尤婚森骤亦录粗苗艺哲锑疯循适蔓杆碑素斜禾暖莹侈位破壹储溪涨呀溶粳