屈臣氏营销模式效果提升的路径分析毕业论文

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1、学校名称本科毕业论文学校logo题目：屈臣氏营销模式效果提升的路径分析英文题目：EnhancingtheeffectofWatsonsmarketingmodelbypathanalysis院部：商学院专业：市场营销姓名：##########学号：#########指导教师：##########20XX年XX月XX日毕业设计（论文）独创性声明该毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了

2、明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留送交毕业设计（论文）的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存该毕业设计（论文）。保密的毕业设计（论文）在解密后遵守此规定。作者签名导师签名：日期：年月日摘要近几年来，随着中国化妆品行业市场经济得到空前的膨胀发展，化妆品连锁店成为一夜之间的热议主题。化妆品连锁渠道路线，一直是众多连锁企业所看重的一条生命线，而屈臣氏在整个化妆品连锁行业中可以说是非

3、常成功的连锁企业，通过对屈臣氏营销模式效果及其绩效分析，探讨出屈臣氏效果提升的路径设计，为其他连锁企业提出引导性的发展策略，及时分析自身企业的发展现状，从而实现连锁企业更加健康稳步地发展。关键词屈臣氏营销模式绩效分析路径设计AbstractInfewyears,Chinesecosmeticsindustrymarketgetunprecedentedexpansiondevelopment,cosmeticschainstorebecomethethemeofhotdebateinonenight.ThechannelsofCosmetics

4、chainhasbeenthelifelineofcosmeticschainenterprises.Watsonswasoneofthemostsuccessfulcosmeticschainenterprise.Throughtheanalysisofthemarketingeffectandtheperformance，discussingthepathofenhancementeffectofWatsons,putforwardthedevelopmentstrategyforothercosmeticschainenterprises

5、andwiththetimelyanalysisoftheirownpresentsituation,thechainenterprisescanachievemorehealthyandsteadydevelopment.KeywordsWatsonsMarketingmodelPerformanceanalysisPathdesign目录1前言12屈臣氏营销模式现状及成功因素分析12.1发展历程12.2营销成功因素分析22.2.1概念营销和主题营销22.2.2市场定位22.2.3门店和卖场布局32.2.4终端营销32.2.5细节管理42.2

6、.6社会营销42.2.7连锁经营53屈臣氏营销效果的制约因素53.1人才瓶颈53.2选址不够科学63.3盲目发展自有品牌63.4内部人才管理欠佳63.5严重忽视直复营销和客户关系营销74屈臣氏营销效果提升的路径设计74.1加强企业人才培养74.2先进的选址理念和技术84.3正确发展企业的自有品牌94.4加强企业的直复营销和客户关系营销94.5屈臣氏与地产巨头强强联合104.6渠道创新104.6.1校园市场营销104.6.2概念店的发展115总结11致谢13参考文献141前言这几年间，随着中国化妆品行业市场经济得到空前的膨胀发展，化妆品连锁店成为

7、一夜之间的热议主题。化妆品连锁渠道路线，一直是众多连锁企业所看重的一条生命线，而屈臣氏在整个化妆品连锁行业中可以说是非常成功的连锁企业。尤其是作为个人护理用品店，屈臣氏更是独树旗帜，遥遥领先。与此同时，面对台湾康是美和香港万宁的直接竞争，本土品牌的发展，国外资本的注入等等，屈臣氏本身如何才能更好的发展，对其他化妆品连锁企业又有怎样的借鉴意义，都是我们研究分析的目的。作为化妆品连锁企业发展中的旗帜，又面临激烈竞争的屈臣氏，研究其营销模式可谓意义重大。研究屈臣氏的发展现状，分析屈臣氏营销模式的效果及其绩效，探讨分析其营销模式效果提升的路径，从而为其

8、他连锁企业提出引导性的发展策略，及时分析自身企业的发展现状，最终实现连锁企业更加健康稳步地发展。2屈臣氏营销模式现状及成功因素分析如今，屈臣氏的业务遍