“大师型格”圣得西中国推广广告策划书

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1、有型男人，无形魅力圣得西中国推广广告策划书有型男人，无形魅力“大师型格”圣得西中国推广广告策划书目-26-有型男人，无形魅力圣得西中国推广广告策划书目录第一章市场环境分析…………………………………………………1—2一、我国男装市场环境分析………………………………………1—21、男装产业发展历程……………………………………………12、我国男装三大产业集群………………………………………13、我国男装市场现状及其特点…………………………………1—24、未来男装的发展趋势…………………………………………2二、我国商务男装品牌探索………………………………………21、商务男装发

2、展趋势……………………………………………22、我国商务男装品牌分布及其定位……………………………2三、市场环境分析小结……………………………………………2第二章企业和产品分析…………………………………………………3一、圣得西公司简介……………………………………………3二、圣得西简介及其发展历程…………………………………3—5三、产品分析小结………………………………………………5第三章目标消费者分析……………………………………………6—10一、目标群体定位………………………………………………6二、群体特征……………………………………………………6三、消费心理分析………

3、………………………………………6—7四、目标群体媒体接触习惯……………………………………8五、消费行为分析………………………………………………9六、影响购买决策群体或决策群体分析………………………9七、男性消费者小结……………………………………………9女性消费者小结……………………………………………10第四章竞争对手分析………………………………………………10—13一、商务男装市场概况…………………………………………10二、利郎简介……………………………………………………10三、圣得西和利郎的比较……………………………………10—121、广告口号等方面对比表格………

4、…………………………112、设计师资源对比……………………………………………113、品牌推广事件对比…………………………………………114、代言人对比…………………………………………………12四、劲霸简介……………………………………………………12五、竞争对手分析小结…………………………………………13第五章SWOT分析…………………………………………………13—14-26-有型男人，无形魅力圣得西中国推广广告策划书第六章目标策略……………………………………………………14一、营销目标……………………………………………………14二、广告目标…………………………………

5、…………………14第七章中国推广活动………………………………………………14—221、电视广告、平面广告………………………………………15—162、圣得西时尚令（时尚令软文、电视广告）………………16—173、时尚视听盛宴………………………………………1……17—204、二十二年大型庆典活动……………………………………20—215、有型男人，无形魅力——圣得西馆………………………21—22第八章媒介策略…………………………………………………22—251、媒介目标…………………………………………………222、媒介策略…………………………………………………22—233、

6、分媒体策略………………………………………………23—25第九章时间表……………………………………………………25第十章预算………………………………………………………26-26-有型男人，无形魅力圣得西中国推广广告策划书内容提要纵观我国男装市场，贴牌生产、假洋品牌等鱼龙混杂，市场发展混乱。整个男装市场没有引领者的身影，如何在这万千品牌中脱影而出呢？这是男装品牌值得思考的问题！也是圣得西面临的挑战!22年的品牌之路使得圣得西荣获了众多的荣誉，得到了众多消费者的认可，发展成为当下国际时尚商务男装的领跑者。圣得西做出了最快和准确的转型决定。在2010年，圣得西品牌重新定位，

7、将品牌定位细化为国际时尚商务男装。我们通过搜集和查找资料，决定围绕“大师型格”这一主题之“型”做出推广。我们设定传播口号：“有型男人，无形魅力”。由于圣得西的受众分为目标消费者和加盟商，所以我们制定了主要以BtoC和BtoB的传播策略。BtoC策略，以目标消费者为主加盟商为辅进行的。我们以“时尚令”为导火线，以“寻找时尚领袖”和“游戏互动”为翼，从而展开“圣得西时尚视听盛宴”这一大型活动。以此来对目标消费者进行吸引，来了解和体验圣得西。BtoB策略，以加盟商为主，我们展开大型“生日庆典”和“CHIC”活动，圣得西将给加盟商呈现最大的商机和利润空间。相信圣得西的转