【最新精品版】圣得西时装的广告策划方案

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1、广告学课设二级学院：经济与管理学院专业：市场营销班级：组长：成员姓名：指导教师：2011年6月广告学课设前言随着社会经济的不断发展，各行业的竞争也不断加剧，特别是服装行业，竞争亦是如此。本文以圣得西商务时尚男装为例，针对圣得西吸引顾客购买以及吸引加盟的目的进行了广告策划。在整个策划过程中，首先对圣得西所处的内外部环境进行分析，分析其在整个环境中所面临的机遇以及威胁，并根据其现在的状况进行了整个活动策划。然后通过对圣得西男装消费者的调查，了解圣得西男装消费特点，从而制定一系列产品策略、价格策略、渠道策略、品牌

2、推广策略，主要包括举行T台秀、设计影视广告等，在整个策划过程中始终牢记“型格和时尚的中心诉求点”。并根据这一诉求点，进行相应的文案宣传。并且在影视广告方面，制定了相应的媒介选择策略、媒介投放时期比例、媒介预算。媒介主要选择户外媒体、杂志、电视广告、广播、网络媒介。这次策划活动总预算费用达545万元，其中媒介费用占300万，比例最高，因此得媒介选择的重要性。本文最后通过概念测试、专家观察法、网络监测、活动现场访问法、认知测试、回忆测定法进行了广告效果测定。根据广告效果的测定，我们得出此次策划活动是成功的。广告

3、学课设圣得西时装广告策划方案目录1.1圣得西的外部发展环境分析31.1.1我国服饰业现状31.2圣得西的公司环境分析41.2.1圣得西概况41.3圣得西公司的swot分析61.3.1内部优势分析61.3.2内部劣势分析71.3.3外部机遇分析81.3.4外部威胁分析91.4圣得西的主要竞争对手分析101.4.1圣得西与忘不了---罗氏家族龙凤斗111.5圣得西的消费者分析121.5.1圣得西服饰消费者特点121.5.2消费者数据调查分析122.1产品策略152.1.1融入高科技元素152.1.2改进式样、质

4、量及颜色等方面162.2价格策略162.3渠道策略172.4品牌推广策略173.1创意说明193.1.1软文案：193.1.2影视广告193.1.3VI部分203.2媒介选择策略203.3媒介投放时期比例213.4媒介预算213.5总费用预算213.6广告效果测评223.6.1测评意义223.6.2测评方法22广告学课设市场分析1.1圣得西的外部发展环境分析1.1.1我国服饰业现状纺织服装业是我国重要的传统支柱产业。长期以来，我国纺织服装业为国民经济发展发挥了十分重要的作用。目前全国纺织服装企业达5万多户，

5、棉纱、棉布、呢绒、丝织品、化纤和服装生产量均居世界第一位，己成为世界最大的服装纺织品加上生产国。纺织服装行业亦是中国国际比较优势最为突出的行业。至今为止，中国纺织品服装出口跃居世界第一位己有十年时间。如果考虑香港大部分为国内转口贸易，中国更是遥遥领先。这充分说明了中国纺织服装行业的国际竞争实力。以2009年为例，2009年，我国纺织品服装出口额超过1530亿美元，占全球纺织品服装贸易量的32.5％，其中服装出口额为805亿美元。服装作为纺织业主要的终极产品，在我国纺织业居于“龙头地位”，其生产规模世界罕见，

6、为我国赢得了服装大国的声誉。目前，我国服装在世界服装市场上占据五分之一的份额，遍布世界220个国家和地区，成为世界服装生产的龙头。若从上文所列的这些数据资料来看，我国纺织服装业的现状十分喜人，发展前景也很乐观。但是，这些仅仅是表面现象，繁华背后的实际情况并非如此，只能说是喜忧参半。具体说来，我国纺织服装业呈现以下四个特点：(1)大而不强。“大”是指量大。中国纺织服装品的生产总量和出口总量在世界上居于绝对优势。这在上文己有详细说明。“不强”是指整体水平不高。主要表现在产品结构上，中低档产品所占比重大，高附加值

7、产品占的比重小。中国产品出口价格只相当于法国和意大利的1/4。2001年美国公布的服装进口数字表示：来自欧洲的服装为12，37美元/平方米，而来自日本的为6．33美元/平方米，来自中国的为4．72美元/平方米，世界平均值是3．51美元/平方米。据中国纺织工业协会、中国海关等有关部门统计，近年来，中国服装出口不断呈价跌量增的态势。1997年，我国出口107．73亿件，平均每件2．95美元；到2009年，共出口808.3亿件，平均每件仅2.3美元。(2)实而不名。名实不“对称”，在服装纺织品上充分表现了中国是一

8、个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”的矛盾。缺少知名品牌己成为我国纺织服装业的⋯大致命弱点。国内市场上品牌的集中度不够，更缺少世界知名品牌。虽然我国出口的最终产品己经占到2/3，中间产品、初级产品降到30％，但最终产品出口中，加工贸易占50％，大多数还是给外国品牌做加工。(3)广告学课设跟而不领。服装的设计能力比较弱，纺织品面料缺少新品种，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势。有机