毕业论文--有关韶山景区青少年红色旅游者的市场特征分析

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1、有关韶山景区青少年红色旅游者的市场特征分析林龙飞，瞿利娟（湘潭大学旅游管理学院，湖南湘潭411105）摘要：论文对青少年红色旅游中的旅游主体，即青少年旅游者的范围进行了限定，将其年龄范围界定在7岁到28岁之间。本文对青少年红色旅游者的人口学特征、客源市场结构、行为特征进行了统计性描述分析。人口学特征方面，从性别、年龄、家庭结构、家庭收入水平、父母的文化水平以及父母受教育程度等进行分析。客源市场结构方面，韶山青少年红色旅游市场结构具有距离衰减的特征。根据距离衰减特征，将韶山景区的青少年客源市场分为核心、次要和边缘客源市场三个部分。行为特征方面，从旅游空间行为分析、旅游决策行为分析、旅游

2、选择偏好行为等三方面进行分析。文章最后对韶山景区青少年红色旅游者的市场特点进行了总结。关键词:红色旅游；青少年红色旅游者；市场特征；Abstract:Keywords:21、前言随着近几年红色旅游的快速发展，以及社会对青少年教育以及青少年身心发展的重视，越来越多的学校和家长组织青少年到红色旅游景区参观学习，使青少年红色旅游人数迅速增长，青少年红色旅游呈现良好、蓬勃发展之势。红色旅游产品“寓教于乐”的旅游形式，拓展了青少年道德教育和学习的空间，因此青少年红色旅游受到了国家相关部门以及家长的重视。作为全国的爱国主义教育基地，历时多年建设的韶山“一号工程”带给全国人民一个自然资源丰富、历史

3、文化底蕴深厚的新韶山。到韶山旅游和接受爱国主义教育已经成为全国许多民众的首选，尤其已经成为青少年学生接受爱国主义教育的首选地。韶山青少年红色旅游正快速发展，吸引越来越多青少年旅游者前来参观学习。本文以到韶山景区参观游览的青少年旅游者为调研对象，并对调查对象即青少年红色旅游者的范围进行了限定，将其年龄范围界定在7岁到28岁之间。在2010年7月至9月这段时间里，作者对青少年红色旅游者的市场特征进行了问卷调查和访谈调查。2韶山景区青少年红色旅游市场特征分析2.1韶山青少年红色旅游市场的人口统计特征分析2.1.1性别构成在韶山红色旅游景区的青少年游客中，男女出游比例几乎持平。其中，男性比例

4、占51.0%，女性比例较少于男性，为49.0%。2.1.2家庭结构外出旅游的青少年旅游者中，大部分来自城市，而城市中大部分是独生子女家庭。在韶山青少年旅游者的调查数据中，独生子女占绝大部分的比例，79.8%的青少年旅游者来自独生子女家庭。相比之下，家庭有两个孩子的比例仅为18.0%，有三个孩子的比例仅为1.7%，有三个孩子的比例为0.5%。2.1.3年龄构成来韶山旅游的青少年旅游者以13至19岁的中学生为主，比例达62.7%。18到28岁的青少年占较大比例，达28.2%。其余来自于7至13岁的小学生。2.1.4家庭收入水平青少年旅游者仍是消费者，他们几乎没有收入。为了对旅游人口特征进

5、行全面统计，文章对青少年游客的父母亲月均收入进行了调查。收入在1000至5000元的家庭比例较大，占58.4%。收入在5000至100008元之间比例为27.3%，1万至2万元的比例为11.7%，家庭月收入在2万元以上的较少。家庭月均收入在五千以上的青少年游客的父母亲大多为商贸人员，月收入在1000至5000元之间的一般都有正式工作，比如企事业单位职员、在职公务员等。图2-1青少年旅游者的家庭收入水平2.1.5父母受教育程度韶山红色旅游景区是伟大军事家、文学家、政治家毛主席的故乡，是深受大家爱戴的一代伟人毛主席的成长之地。来自五湖四海的不同阶层、不同文化水平的游客汇聚于此。据调查显示

6、，青少年旅游者父母受教育程度分布比较均匀，并且父亲与母亲之间的比例相差也不是很大。尽管高文化水平的父母仍然占据着主要比例，但是与以往不同的是，相差不是很大，从下表可以看出：表2-1青少年旅游者父母亲的文化水平程度父亲的文化水平小学毕业初中毕业高中毕业大专大学本科及以上百分比11.4%16.1%19.8%23.5%29.2%母亲的水平小学毕业初中毕业高中毕业大专大学本科及经上百分比10.9%19.4%18.7%27.3%23.7%2.1.6父母的职业构成有关青少年游客父亲的职业构成，企事业单位员工的比例较大，占27.2%，商贸人员、工人、公务员、农民所占比例由大到小。有关青少年游客母亲

7、的职业构成中，从下表可以看出，“其它选项”所占比例值最大，为29.3%，公务员、企事业单位人员、商贸人员、工人、农民所占比例由大到小。职业决定着一个人的收入水平、社会地位的高低，因而决定着出游需求与出游动机。尽管此次调查的对象是青少年旅游者的父母亲的职业，但由于前往景区参观学习的一般是城市青少年年，因此高收入水平高的职业仍然占据主导地位。表2-2青少年旅游者父母的职业构成父亲的职业企事业单位人员商贸人员公务员工人农民其它8百分比27.2%18.5%12.9