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1、目录中文摘要1Abstract21.绪论31.1研究背景31.2研究意义31.3研究方法41.4研究内容42.丹霞山的基本概况42.1丹霞山简介42.2丹霞山旅游业的发展状况53.丹霞山旅游形象的现状与存在问题53.1丹霞山现有的旅游形象53.2丹霞山旅游形象在发展中存在的问题63.2.1申遗道路上存在的问题63.2.2知名度不高，旅游形象模糊63.2.3景区文化内涵挖掘不够73.2.4丹霞山景区管理体制问题73.2.5本地人缺乏“丹霞人”的意识84.丹霞山旅游形象建设的影响要素的分析84.1地方文脉基础84.1.
2、1自然地理文脉基础分析84.1.2历史人文基础分析94.2市场感应特征分析94.2.1丹霞山客源市场分析94.2.2出游获取信息渠道分析104.2.3竞争替代特征分析105.丹霞山的旅游形象建设的对策分析105.1理念设计（MI）105.1.1 提高知名度115.1.2提出宣传口号115.1.3深度挖掘文化内涵125.2行为设计（BI）125.2.1管理形象设计125.2.2居民形象设计125.2.3景区服务形象设计135.2.4旅游节庆活动设计135.3视觉识别（VI）135.3.1建筑外观135.3.2旅游纪念
3、品146.丹霞山旅游形象的传播146.1围绕核心理念，突出丹霞特色146.2内外传播协调统一156.3公共关系活动156.4网络媒介传播156.5当地居民的传播157.结论15附:问卷调查17参考文献18致谢19中文摘要近年来，旅游形象策划已成为地区旅游业增强竞争优势的手段，要增强旅游目的地旅游吸引力和竞争力,必须加强对旅游形象的定位和系统策划。丹霞山的旅游发展已初具规模，现在正全力进行申遗工作，但丹霞山的发展距国际化旅游地还存在一定的距离。本文结合丹霞山的实际，从丹霞山旅游形象建设的影响要素入手，分析了其地方文脉
4、基础和市场感应特征，并结合丹霞山旅游形象建设的发展现状及其存在问题，以旅游目的地形象策划理论为指导，从理念识别、行为识别、视觉识别三个方面进行全面分析丹霞山旅游形象建设策略，提出旅游形象传播的途径，以提高丹霞山的旅游吸引力，促进其旅游业的快速发展。关键词：丹霞山，旅游形象，建设与传播AbstractInrecentyears,thetourismimageofplanninghasbecometheregionmeanstoenhancecompetitiveadvantage,itisnecessarytoenh
5、ancetheattractivenessoftouristdestinationsandtourismcompetitiveness,theneedtostrengthenthetourismimageofthepositioningandsystemplanning.DanxiaMountainTourismDevelopmenthasbeguntotakeshape,andnowtheworkofbiddingfortheWorldHeritageisinprogress,butthereisstilladi
6、stancebetweenDanxiaMountainandtheinternationaldevelopmentoftourism.Inthispaper,combinedwiththeactualDanxiaMountain,analyzesDanxiaMountaintheimpactofelementsofimage-building,thenanalyzesitslocalcontextandthebasiccharacteristicsofmarketawareness,andcombinedwitht
7、heimageofDanxiaMountainDevelopmentandconstructionproblems,letthetraveldestinationimageofplanningtheoryasaguide,fromtheconceptofrecognition,behaviorrecognition,visualrecognitionthethreeaspectsthenhaveacomprehensiveanalysisofDanxiaMountaintourismimage-buildingst
8、rategy,thetourismimageofthemodeoftransmissiontoimprovehillDanxiaTourismAttraction,andpromotetherapiddevelopmentofitstourismindustry.KeyWords:DanxiaMountain,tourismimage,comtributea
