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1、本科生毕业论文（设计）题目：宜新黄酒包装设计学院艺术学院学科门类专业学号姓名指导教师2012年5月5日宜新黄酒包装设计摘要:随着经济的发展，我国黄酒市场经济得到了一定的发展，黄酒的包装已将成为一种品牌成失的关键。黄酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴，但由于其设计除了在平面上以外，还含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合，因此，其设计具有独特性。黄酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出黄酒浓郁的文化性。黄酒和黄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独
2、特的文化内涵。它在一定程度上改变了人们的生活方式，提升了人们的审美意识。今天黄酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。而是越来越注重外观的美感。特别是黄酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品味的载体。这就要求我们设计工作者，在设计黄酒包装时要综合考虑这些元素。要想使我们的黄酒包装贴近生活，就需要我们对黄酒包装的设计，进行深入地研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。关键词:酒类包装设计文化特征内涵发展创新黄酒的包装设计目录1.黄酒包装的
3、文化特性…………………………………………………42.黄酒包装设计与现代消费……………………………………………43.酒包装设计的发展与创新…………………………54.物质功能设计与精神功能设计的新理念……………………………65.黄酒包装的人性化设计与文化设计创新……………………………6结论……………………………………………………………………8谢辞……………………………………………………………………9参考文献………………………………………………………………10包装是产品最好的广告，尤其在当今酒市场竞争激
4、烈的销售中，包装更是起到了很好的宣传作用。文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神
5、享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。1.黄酒的包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。 ①图形中体现酒包装设计的文化特性图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文
6、化个性也一览无余。 将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。2.文字中体现酒包装设计的文化特性 文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。②色彩中体现酒包装设计的文化特性 色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远
7、看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。无论从酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用,要想更好地体现酒包装的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出酒包装的文化性。2.酒包装设计与现代消费首先，消费需要是现代酒包装设计的创作的主要依据。任何一样商品要引起购买，就必须引起消费者的注意和兴趣且必须对消费者有用。因此，需要是客观需求上的主观反映。酒包装在设计过程中也应当满足消费者的需要。在现实生活中人的需要是丰富
8、多彩的，由于消费者各自的生活环境、从事的职业、兴趣爱好、经济收入、社会地位等条件不同，其需要也就多种多样。同时，不同的国家、民族、个人的消费习惯、审美标准、消费方式以及不同的时代也反映出各不相同的消费特点。因此，酒包装在设计过程中应该根据不同的消费者的国家、民族、消费习惯及方式、职业、爱好来设计。酒包装消费需求的多样性。不同的消费者由于民族传统、宗教信仰、生活方式、经济条件、文化水平及个性特点等方面的差异，具备不同的价值判断和审美标准。此外，每个消费者的需求也是多方面的，即使是同一
