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《市场营销毕业论文（设计）-黄南州热贡文化旅游区目标消费者的消费心理及营销对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文题目：黄南州热贡文化旅游区目标消费者的消费心理及营销对策研究学生姓名：学号：0734105110指导教师：张永琴专业年级：2007级市场营销所在院系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月10日答辩日期：2011年6月13日摘要黄南州热贡文化旅游区目标消费者的消费心理及营销对策研究摘要黄南州是热贡文化的发源地，地处在连接中国西北与西南、青海东部与南部地区起枢纽作用，具有很好的地理优势，其本身热贡旅游资源也十分丰富，再加上政府大力支持黄南州旅游业的发展，从主观和客观方面满足了其发展的需要，然而热贡文化的传播却不是很广泛，其旅游景点的
2、唯一性和知名度还不如青海湖和塔尔寺，景点单一，纪念品也没有特色，而且还没有产品系列，不注重品牌塑造，再加上旅游景区设施不够健全和完善，尤其是景区（点）接待、服务设施建设滞后，服务水平低下等等许多问题都影响着目标消费者的消费心理，最终影响其购买行为，因此本文从目标消费者入手，分析其消费心理，针对其出现的问题，从旅游纪念产品、主题活动和主体场所、旅游线路这三个方面提出一些建设性建议，以此扩大黄南州热贡文化的影响范围，提高其知名度，创造属于自己的品牌产品。关键字：热贡文化旅游区，目标消费者，消费心理及营销对策财经学院工商管理系IAbstractTH
3、ETARGETCONSUMERS’CONSUMPTIONPSYCHOLOGYOFREGONGTOURISTCULTUREPOINTANDMARKETINGCOUTERMEASURESAbstractHuangnanTibetanautonomousregionisthebirthplaceofRegongculture,locatedinnorthwestChinainconnectionwiththesouthwest,eastandsouthfromQinghaipivotalrole,soithasgoodgeographicaladv
4、antages,Huangnanisalsoveryrichintourismresources,anditissupportedbythegovernment.Allofthesehavemettheneedsoftourism’sdevelopmentfromthesubjectiveandobjectiveaspects.However,thespreadofRegongcultureisnotveryextensive,anditsuniquetouristattractionsandvisibilityarenotasgoodasQ
5、inghaiLakeandTar.Singlespotsandsouvenirsarenotcharacteristic,andtheydon’thavethesenseofbranding,coupledwithinadequatefacilities,touristattractionsetc,especiallyinareas(spots)reception,servicefacilitieslaggedbehindthelowlevelofserviceandsomanyissuesaffectingtargetconsumerpsy
6、chology,andultimatelyaffecttheirpurchasebehavior.Thearticletakesuponthetargetconsumers,analyzingtheirconsumerpsychology.InordertosolvetheproblemsIcomeupwithsomeconstructionsuggestionsfromthesouvenir,themainthemeofactivitiesandplacesandtouristroutesthesethreeaspects.Sothatwe
7、canachievethetargetofexpandingHuangnanRegongculturesphereofinfluence,improvingitsvisibilityandcreatingtheirownbrandproducts.Keywords:Regongculturetourismpoint,Targetconsumers,Consumerpsychologyandmarketingcountermeasures财经学院工商管理系III目录朗读显示对应的拉丁字符的拼音财经学院工商管理系V目录朗读显示对应的拉丁字符的拼音
8、财经学院工商管理系V目录目录1引言11.1研究的背景11.2目的和意义11.3国内外研究现状11.3.1国外研究状况11.3.2国内研究状况21.4研究方法和思路2
