毕业论文（设计）--浅谈恶俗广告存在的原因

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1、泉州师范学院毕业论文（设计）题目《浅谈恶俗广告存在的原因》文传学院广告学专业07级1班学生姓名朱振宇学号070111029指导教师陈燕玲职称副教授完成日期教务处制6浅谈恶俗广告存在的原因文传学院广告学专业070111029　朱振宇指导教师陈燕玲副教授【摘　要】电视广告行业适应市场经济转轨，运营模式商业化的同时，越来越多的恶俗广告登上了银幕。恶俗广告严重影响了受众的收视环境，甚至造成了严重的“广告污染”。那么恶俗广告究竟是促进了电视广告商业化、市场化的步伐，还是电视广告行业不成熟的表现。本文将从传播学角度、

2、社会学角度和消费心理学角度剖析恶俗广告存在的原因及其产生的影响。【关键词】恶俗广告传播效果沉默的螺旋社会学市场效益受众消费心理当人们打开电视机的时候，越来越多的广告充斥了人们的生活。人们在收看自己喜欢的节目的同时，主动或者被动的接受着越来越多的电视广告。如今，电视广告以新奇的特效技术、广泛的传播力和无孔不入的传播方式向人们传达着各种各样的信息，成为了人们日常生活的一部分。随着市场经济的发展，电视广告运营模式彻底的商业化，成为了商家与消费者沟通的重要桥梁。电视广告爆炸式的宣传效果成为众多商家打响品牌、攻占市

3、场的第一利器，为商家创造了巨大的经济效益。在此同时，恶俗广告也攻占了电视荧幕，并且有泛滥之势。更令人费解的是，恶俗广告造成的广告污染被人们厌恶的同时却创造了一个又一个的商业奇迹。脑白金年销售12亿的经营业绩、斯达舒第一年就成为了胃药销售冠军，这些种种现象似乎说明恶俗广告并非真的“恶俗”。恶俗广告现象看似矛盾的结果促使越来越多的恶俗广告不断蔓延。一、恶俗广告现象恶俗广告的字眼已经不是什么陌生的词语，每年网络上都评选出十大恶俗广告，恒源祥在08年春晚上的广告可称为典型中的典型！广告播出后引起了观众和网民的巨大

4、反响。恶俗广告是对观众的听觉及视觉的极大考验,同时照成的社会影响也会在潜移默化中的！像恒源祥、闹白金这样的广告并不违法或是违规，但其违背了社会普遍的道德规范，但其内容粗俗，庸俗或是信息匮乏，表达方法机械或，引起受众强烈反感。很多观众表示难以接受，还以为是电视机卡壳，认为这样的广告毫无创意，挑战观众的忍耐极限。一些知名网站都做了相关网络调查，结果显示，在恒源祥看来“毁誉参半”的广告，在很多网友看来是“弊多于利”。新浪网调查显示，在4.7万多网友参加的调查中，有87.52%的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”

5、，认为搞笑、不反感的网友占8.81%，还有3.67%的网友持中立态度。搜狐网调查表明，在近6000名网友参加的调查中，有89.16%的网友对该广告感到“很讨厌、很生气”，10.84%的网友则认为恒源祥这则广告“很正常、感觉很好”【1】。在恒源祥广告播出的时候，不管第一反应如何，广大观众对恒源祥十二生肖的广告是一致的差评。网友也奋声讨伐，称其为史上最恶俗的广告，因此也引起了对恶俗广告的热议。而对恶俗广告的热议也正形成了恒源祥广告的二次传播，变成了无人不知的广告。这样的传播效果也正是广告主和广告策划人所要达到

6、的传播目标。“恒源祥”十二生肖广告之前国内也出现过为数不少的恶俗广告。是什么因素促使这些企业采取这种轰动性的广告？什么是恶俗广告，无论从法律法规还是相关行业内部都没有一个明确定义，但总结历年的恶俗广告可以得出，恶俗广告的一个基本的特征：广告中违法的虚假的广告信息，夸大产品效果，或是直接或间接地侵害、误导消费者利益称之为“恶”!此类广告多出现于药品，化妆品，减肥药或是食品；广告创意简单，产品效果一般，利用宣传造势，次数上的重复造成消费者心理上记忆及态度的转变，称之为“俗”！这样，恶俗广告就要分成两类来看，对

7、于“恶”的广告，相关部门应给予处理，而对于“俗”的广告，我们又当如何看待！6二恶俗广告存在的原因任何广告都是由广告主，广告公司、广告媒体，广告受众这多方面构成的。广告主为推销其商品，选择合适的广告公司，委托其设计、策划。制作。选择合适的媒体投放广告，广告公司要根据广告商品和受众综合情况并且要满足广告主的要求策划广告的表现形式和投放策略。因而，分析恶俗广告存在的原因要从根本出发，分析广告商品的性质和受众接受情况，并且考虑到广告主的影响。（一）、从广告商品的分析广告商品的内容是电视广告表现形式的重要依据。电视

8、广告的表现的形式是丰富多样的，广告的表现形式要和广告商品有高度的关联性，广告内容的与广告商品的关联性越强越能引起观众对广告商品的联想，达到好的传播效果。从心理学角度讲，，他受被注意对象感官因素的影响。广告的表现形式符合广告商品的内容，观众的注意是心理意思活动对一定对象的指向和集中并通过有效的艺术手段突出所要传达的内容，可以提高受众的广告的注意程度。如化妆品广告，就需要表现这种商品的纯净、自然、无污染、生态、健康等特点。艺术表现