毕业论文（设计）-浅谈虚假广告泛滥的原因及对策

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1、摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的作用是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。广告不仅对广告主有利，而且对受众也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。但随着经济的发展，经济利益的驱动和体制的不完善等一系列原因导致近年来虚假广告泛滥。本文试从虚假广告的产生的背景、特征、类型、存在行业、产生原因、危害性以及规制对策几方面进行探讨，以求找到可行的防治对策，促进整个广告行业健康平稳的发展。关键词：虚假广告；经济利益；防治策略Abstract：Advertisingisforsomespecificneeds,throug

2、hcertainformsofmedia,openandwidepublicitytothepublicthemeanstotransmitinformation.Theroleofadvertisingistochangethemindofconsumerstheimpressionthatittendedtobuyaproduct.Advertisingnotonlyforadvertisers,butalsointheaudiencefavorableisgood,itcanusersandconsumersgetusefulinformation.Butwiththedevel

3、opmentofeconomy,theeconomicinterestsofthedriveandsystemisnotperfectandsoonaseriesofcausesfloodinginrecentyearsfalseadvertising.Thispapertriestothefalseadvertisementofthebackground,features,causesandharmfulnessandregulationcountermeasurearediscussed,severalaspectstofindfeasiblecountermeasurestopr

4、eventandcontroltheadvertisingindustry,promotethedevelopmentofhealthsmoothly.Keywords:Falseadvertising;Economicinterests;Controlstrategies刖吞、广告及当今广告行业整体分析（一）广告的发展历程及其对社会经济发展所起的作用4（二）当今广告行业整体分析5二、虚假广告的类型及主要行业7（一）、虚假广告的表现类型7（二）虚假广告存在的主要行业8三、虚假广告对整个市场的冲击和影响10（一）虚假广告对市场经济发展的冲击10（二）虚假广告对广告行业发展的不利影响10（

5、三）虚假广告对消费者的影响11四、虚假广告泛滥的原因13（一）市场因素13（二）体制因素14（三）整体从业人员自身因素17五、针对虚假广告泛滥的对策19（―）政府方面19（二）法制方面22（三）针对广告主及广告从业人员的培训和宣传教育22结论24参考文献25刖S广告作为一种传播经济信息的手段，对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易祁发挥着积极作用，己成为现代社会中不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活、商业组织和大众传媒等有关的组织机构有着广泛而深刻的影响。随着我国改革开放的不断深入和市场经济体制的发展，广告行业在社会经济生活中的作用越来

6、越明显，但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘Z机。据统计，1995年全国共查处虚假广告案件2.6万件，相当于10家大型媒体的全年广告件数。如此众多的虚假广告，不仅严重损害消费者的利益,而且扰乱了社会经济秩序，已成为中国社会的一大公害。一、广告及当今广告行业整体分析(一)广告的发展历程及其对社会经济发展所起的作用广告有狭义和广义之分。狭义广告是指商业广告，是指广告在经济上的应用，即商品的经营者和服务的提供者承担一定费用,通过一定媒介和形式，直接或间接向大众传播，以劝说其购买使用的传播活动。广义上的广告除了囊括商业广告在内，还包括非商业广告，即为达到某种目的的非盈利性广告，包括政府公告、文化通

7、知、教育启事等等。1、广告发展历程(1)原始广告时期：这一阶段为从远古到18世纪中叶。在这一阶段，基本广告元素的出现和初步发展为之后的广告业的前进和发展打下了坚实的基础。(2)现代广告时期：这一阶段为18世纪中叶到20世纪中后期。18世纪屮叶，伴随第一次工业革命的兴起，工业经济成为社会的主导经济形态，资本主义制度逐步形成并发展壮大；一系列新的传播手段产生，商业竞争激烈，在这一系列背景下，广告行业的发展有了质的提升，并逐步发展成一种独立的行业。(