内蒙古小肥羊餐饮连锁

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1、.小肥羊集团简介畅享自然生活内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司1999年8月诞生于内蒙古包头市，以经营小肥羊特色火锅及特许经营为主业，兼营小肥羊调味品及专用肉制品的研发、加工及销售业。2008年6月小肥羊在香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮企业（股份代号HK0968），被誉为“中华火锅第一股”。目前，小肥羊的数百家餐饮店面已遍布全国，而且连锁店面已经进入美国、加拿大、日本、港澳等国家和地区。是家喻户晓的的中国餐饮连锁品牌。小肥羊公司奉行“品质为本，顾客价值最大化”的经营思想，构建了垂直一体化的大产业链发展模式，目前拥有调味品基地，肉业基地，物流配送中心和外销机构，搭建起从

2、牧场田间到餐桌的食品安全保障体系。小肥羊肉业基地，拥有三大核心草原羊源基地：锡林郭勒草原基地、巴彦淖尔草原基地和呼伦贝尔草原基地，是国内生产规模最大、技术水平最高的羊肉加工企业，也是国内首家获得有机食品认证的羊肉加工企业。小肥羊调味品基地不但拥有原料种植基地，而且拥有目前国内最先进的火锅汤料生产线。产品已远销到美国﹑加拿大﹑日本﹑英国﹑德国等国家和地区。小肥羊调味品现已通过ISO9001：2000国际质量体系认证、国家绿色食品认证、HACCP认证、是一个严格按照体系要求进行规范管理的现代化生产型企业。小肥羊的产业模式，不仅支撑了小肥羊餐厅运营和食品销售，而且拉动了内蒙古农

3、牧业产业结构升级，带动了农牧民致富。企业的发展聚结了股东、员工、股民、农牧民、加盟商等各个环节的利益链条，并持续为之创造价值。从“中国驰名商标”再到新加坡特许经营与授权组织（FLA）授予的“年度国际特许经营大奖”、从“中国100张国家名片”到“25大典范品牌”……小肥羊用十余年的耕耘，取得了令人欣慰的成就，也为中餐标准化、品牌化、国际化探索树立了典范。小肥羊将继续以天然、健康的品质，快乐、共享的理念，弘扬中华餐饮文化，强壮人类健康体魄；努力成长为世界级的中餐品牌，朝着打造“成为领先的全球餐饮及食品服务供应商”的战略目标奋进。2.小肥羊广部分征集的广告语：畅享美味生活·美食

4、每刻--小肥羊  ·悠悠草原情浓浓中国香  ·欢乐齐相聚美味共分享·  香·无止境品·赢天下...·温馨时光，尽在小肥羊    ·欢乐时刻，尽在小肥羊。    ·健康、自然给你更多    ·温暖相聚，美味共享！·温馨备至，火热情怀      ·涮·鲜香四溢爽    ·情聚小肥羊，欢乐齐分享      ·香飘天下，情系万家·小肥羊火锅走向世界，大草原美食香飘四海！      ·情醉大草原，心动小肥羊·香飘万里，品行天下——小肥羊火锅·沸腾四海美味八方      ·沸腾天下美味人间健康小肥羊快乐涮不停小肥羊，齐分享·美味小肥羊快乐涮不停    ·传草原之情品羊中之王——小肥 

5、         中国小肥羊，涮出天下香3.小肥羊广告媒介及广告效果：    （1）小肥羊广告在全国范围各大城市，上海、北京、西安、深圳、天津等五大城市定为直营的战略城市，360家火锅连锁店遍布了全国各省、市、区（包含：直辖市、特别行政区）以及美国、日本、加拿大等海外市通过投放CCTV...招标段，众多区域性品牌乃至区域性的行业迅速成长为全国性的强势品牌，如、小肥羊品牌正是通过中央电视台实现了全国市场的品牌升级。在内蒙包头主要是通过公交车站牌，路灯广告，等户外广告和包头电视台，包头日报社，包头人民广播电台等权威媒体进行宣传。（2）刚刚获得中国驰名商标认证不久的内蒙古小肥羊

6、餐饮连锁有限公司，借助品牌优势投资500万元在公司配料生产基地新建“小肥羊家庭装火锅汤料自动化生产线”，生产家庭装小肥羊火锅汤料，并在春节临近之际，大举进入调味品零售市场。目前产品已陆续出现在内蒙古各主要城市和北京、天津、上海等地的大型超市中上市。从品牌延伸和可持续发展的角度观察，开发生产家庭装小肥羊火锅汤料产品，对于以火锅餐饮为主业的小肥羊而言可谓是驾轻就熟，也有着充分的胜算把握，此役如能一举占领火锅汤料的零售市场，无疑对企业在抵御市场风险方面又寻找到了一个新的有力支撑点，对增强企业发展后劲起到至关重要的作用，对内蒙古小肥羊公司今后的发展也有着标志性意义。产品诉求覆盖面

7、更广。六.小肥羊广告诉求：1.“不蘸小料”成为小肥羊独具特色的卖点和广告诉求点：...（1）小肥羊创造性地提出“不蘸小料”的涮羊肉，将自己成功地与传统涮羊肉的品类进行了区隔，形成了一个类似于七喜“非可乐”定位的独特效果。在产品创新方面，其一方面最先采用内蒙羔羊肉作为主要原材料，锡林浩特大草原是荒漠草原，降雨量比较少，草比较硬、水分少、中草药材比较多。所以羊吃了以后羊肉比较干、比较香、膻味少。另外从加工环节、屠宰环节有排酸工艺，羊肉排酸后，膻味就降低了，因此小肥羊采取的羊肉入汤后就比较鲜香。另一方面其用当归、枸杞、党参、桂圆等6