十八酒坊—媒体执行方案

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1、十八酒坊-媒体执行方案为了抢占河北中高端市场，打造河北名片，致力于成为领导品牌的目标，以品牌宣传对中高端消费人群进行传播。选择运用不同的媒体进行宣传，如电视、报纸、杂志等媒体。将采取脉动式行程，在重要季节加强投放比重。传播起始时间为2012年1月8日结束时间为2012年1月22日，传播费用总计是260万元。一、媒体目标以在年前通过对十八酒坊这一品牌的促销宣传，对目标消费者的有力传播，来实现提升品牌的知名度的目标。二、目标受众媒体接触习惯此次传播的目标消费群是十八酒坊的既有消费者、潜在消费者及竞争品牌消费者，主要为事业有相当的成就，有一

2、定的经济基础和社会地位的消费者。主要传播对象为男性，年龄以35岁到45岁之间为主的政府官员、企事业单位一定地位的管理者、中高级白领、私营业主等，家庭收入在2000元以上。此类消费人群追求高档、注重品牌和身份感、对自身健康关注较多。这些人主要接触商业性及新闻性的媒体，如党报、专业类报纸、杂志，新闻类节目，重大事件报道等。此类人群一般会在上班途中接触广播及户外广告，在工作中主要接触媒体为报纸、杂志及网络，而在休息时间会接触到电视、网络等媒体。三、媒体选择及评估（一）、去掉媒体选择此次传播主要选择媒体有电视和报纸，主要投放在河北电视台及河北

3、各大日报。在河北电视台主要投放在河北卫视，即新闻综合频道，首选目标消费群习惯接触的黄金时段栏目，如：河北新闻联播、中央新闻联播等。在河北各大报纸传媒中选择目标消费群习惯接触的媒体——党报——石家庄日报，主要投放栏目有国际新闻、国内新闻及文体新闻等。（二）、媒体评估详细到载具1、河北电视台河北电视台是河北省电视传媒的龙头，也是中国较有影响的省级电视台之一。新闻综合频道即河北卫视，用“亚太Ⅵ号”卫星传送，覆盖全国及亚洲部分国家和地区；经济生活频道、影视剧频道和农民频道等实现微波和有线混合覆盖，覆盖河北全省及北京、天津和周边省区部分地区；都

4、市频道、少儿科教频道、公共频道用有线电视网络传输，覆盖河北全省各市、县城区。视频点播节目以数字压缩为传输手段，以数字机顶盒为用户终端，可播出十几套视频节目供用户选择。石家庄地区的电视普及率为xx，其中有线电视普及率为xx，每天开机率为xx。河北卫视在河北省内通过有线、无线双重覆盖，覆盖率高达97.9%。主要目标消费者接触栏目的收视情况：河北新闻联播7时35分重播，18时30分首播，收视率为xx；中央新闻联播19时播出，收视率成为xx。此类节目收视人口为党政机关、企事业单位一定地位的主管、普通家庭中的35岁及以上的男性。周一至周日这些栏

5、目的时段广告价格：7时35分的《河北新闻联播》重播后A2时段，段位时长5分，15秒广告价格为9000元；18时52分河北新闻联播首播后A39时段，段位时长3分，15秒广告价格为37000元；18时57分中央新闻联播前A40时段，段位时长3分，15秒广告价格为37000元。2、《石家庄日报》《石家庄日报》报社所在地是河北省石家庄，发行周期是日报，《石家庄日报》的发行目前以订阅为主，报刊亭也有销售。《石家庄日报》覆盖石家庄地区100％县、市、区、坚守政经决策领域，锁定社会高知人群。《石家庄日报》是机关报即党报，发行周期为日刊，每期发行量是

6、10万份。印刷多以黑白为主，主要为机关、各企事业单位订阅。其付费发行量为xx，稽核发行量为xx，传阅率为xx。主要阅读地为机关、企事业单位办公地，平均阅读时数xx。对象阶层平均阅读份数和阅读率分别为xx和xx。对此次传播投放主要针对目标消费者接触习惯、最受欢迎的栏目如：国内新闻、国际新闻及文体新闻。国际新闻版的阅读率为xx,对象阅读率为xx；国内新闻版的阅读率为xx,对象阅读率为xx；文体新闻版的阅读率为xx,对象阅读率为xx。普通版刊登广告49元/cm，1/2版24×34.5cm黑白41000元、套红49200元、彩色61500元。

7、四、媒体行程方案此次传播主要在电视和报纸上进行高频度投放，根据消费人群分析决定主要在河北卫视的河北新闻联播和中央新闻联播栏目、石家庄日报的国内新闻、国际新闻及文体新闻版上进行为期两个星期的广告投放，起始时间为2012年1月8日，结束时间为2012年1月22日。以下为媒体行程安排：产品：十八酒坊投放日期：2012年1月8日—2012年1月22日1、石家庄日报报刊名称版面规格尺寸（cm）价格（元）发布日期1月8910111213141516171819202122石家庄日报4彩色1/2版23*1661500※※※※※※※※※5彩色1/2版

8、23*1661500※※※※※※※※※※※8彩色1/2版23*1661500※※※※※※※※※2、河北卫视电视不可以隔日刊播电台名称时长（分）参考播出位置参考播出时间价格（元）发布日期1月8910111213141516