2013年现代快报汽车版规划

2013年现代快报汽车版规划

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1、2013年现代快报汽车版规划一、现代快报的现状/竞品(一)现状分析:伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧,我国报纸已经走入多版化、彩色化的时代。报摊上的争奇斗艳和版面上的五彩纷呈,掩映着各类报纸营销大战的浓浓硝烟。而汽车板块又是各大报纸广告业务竞争的集中地带,汽车板块内容质量的高低、读者的青睐程度,直接关系着报纸业务推广的难易和报纸利润的高低。经过调查大众读者对快报汽车板块的评价,以及长期广告投放的效果反馈,我们发现了汽车周刊目前存在的一些问题,并主要针对内容定位和板块划分方面,作了综合性改进的建议。目前发现的问题比较突出的有以下几点:1.整体缺乏清晰的定

2、位,栏目分类不明确,可以重新探讨板块栏目的划分与定位;2.阅读缺乏便利性,页面重点难以突显,版面设计和文章标题等在排版时需要制定适当的原则,例如醒目性、易于理解性等;3.软文多而杂且广告性太强,在软文采纳时应该增强把关,统一整合内容使之契合细分板块的定位;4.高度不够,主机厂没有认知度,深度专业度不够,对读者和经销商没有影响力。需要有行业高度的核心主导人,增加具有一定深度和专业性的文章,增强行业引导力;5.互动性不强,读者参与性不高,可以适量增加互动内容,以利于读者参与,同时给企业创造互动宣传的平台。(二)竞品分析:扬子晚报首先是汽车主流联盟成员之一,已经有一定的

3、高度;其次,主机厂对扬子晚报的认知度高;最后,扬子晚报汽车版有很强的专业性,对读者和经销商也有一定的影响力。而这些都恰恰都是现代快报的劣势所在。(三)2011—2012年广告投放数据对比分析表:二、如何解决(一)品牌方面:加强对主机厂的影响力,提升现代快报的知名度。采用方法如下:1、成立全国主语联盟,对阵扬子晚报的汽车主流媒体联盟。2、建立汽车版块口号。3、栏目重新划分。具体有【先锋视角:】行业资讯先睹为快、车界大事预测播报,为广大读者提供最新奇、最独特的车界快讯。【一周车市:】真诚服务汽车厂商,真实传达车商声音,努力打造成为车商与读者最友好的沟通平台。【汽车帮帮

4、堂:】汽车问答、投诉建议、保养秘籍、贴心关怀、无微不至等专版服务广大车友读者,让有车生活更美好。【风云论坛】深度访谈、高端论点,为读者车友提供异彩纷呈的精英观点,深入启迪、指导商界风向标。【玩车地带:】趣味话题、互动参与、结朋识友、试驾旅游,搜寻美食、探访美景,打造乐趣无穷的玩车地带!(二)区域经销商层面:增加互动,更好服务于品牌经销商,赢得经销商的口碑。方法:线上选题与经销商互动;线下活动帮助大区和经销商卖车。三、2013年汽车版年度规划(一)线上版面的改版开放“祝虹专栏”以行业高度和江苏及至长三角汽车动态状况为每期的主导。品牌高度在版面的体现,例如先锋视角和风

5、云论坛,其他版面分别为一周车市、汽车帮帮堂、玩车地带。各个栏目的内容来源、版面或内容形式、以及利润如何获取信息如下:【先锋视角:】n内容来源——车界事件追踪报道,厂商事件前期预测,厂商发展动态报道等等,将各个车商、团队、或者公司、甚至行业的最新发展动态,介绍给广大读者;也可以是重要行业人物、标志性新车的独家观点。n版面形式——1-2篇篇幅较大的介绍性、说明性文章、或预测性、推理性文章。n利润来源——旨在增强可读性,新闻报道,合适的时机不排除软性广宣。【一周车市:】n内容来源——厂商提供的软文,包括厂商的活动报道、新车上市、新店开业报道、销售政策宣传、新车介绍;n版

6、面形式——整齐、清晰的分类小块,软文注意标题的清晰性。n利润来源——无。【汽车帮帮堂:】n内容来源——内容可以取自各种网络、或者编辑部采编,贴心、活泼,为大众服务原则。细分板块可以分为保养秘籍、投诉建议、汽车疑难解答;n版面形式——活泼、灵活,有特色,版式划分有规划性、并逐步行成最佳模式。n利润来源——车商冠名,例如“东风日产汽车帮帮堂”,是来自东风日产的汽车专家XXX给大家提供的帮帮堂资讯。【风云论坛】n内容来源——选择车界权威人士、媒体权威人士、经济学家知名人士等对其进行专访,或者有关汽车行业论文的著名论文,约稿等等n版面形式——学术性比较强的、行业前瞻的大稿

7、子,增强可读性,提高高度,拔高定位,增强权威性。n利润来源——可冠名。后续可以进行商界人士的专访,进行品牌宣传,提高人物层次和知名度。【玩车地带:】可以进一步细分为:1、试驾、宣传部分:“爱车之旅”2、车文化部分:“爱车奇谈”3、厂家招募活动:“汽车玩家”Ø“爱车旅行团”n内容来源——可以通过与车商汽车俱乐部、旅游俱乐部、自驾游车友会等等联系、谈判合作事宜,组织读者试驾出游,参加者必须可以写出游览感受、游记等等,被选登报的由快报给予稿费报酬。n版面形式——可以涵盖景点介绍、游记、试驾报告三部分、每期推出一个主题景点,进行邀约,同时发表前期的试驾报道和游记,一方面增

8、加趣味性,

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