2012现代快报高校推广活动策划方案

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1、2012现代快报高校推广活动策划方案目录项目简报项目背景目标人群我们的目标我们的观点项目策略路秀路演活动品牌公关活动媒体宣传支持效果预估活动时间项目简报活动主办现代快报8080极速网2012年3月-12月南京各大高校路演路秀+品牌公关+媒体传播帮助企业抢占高校市场，宣传企业品牌文化；拉动客户对媒体的投放，实现广告创收活动地点活动形式活动目标活动承办南京大自在行动媒体市场趋势：得年轻市场者得天下井喷的高校市场大学生具备成为品牌消费主力军的潜质；是未来消费品牌的中坚力量。抢占高校市场制高点众多名企在校园高校市场需求旺盛；掌握客户需求、市场方向，占据高校市场，影响最具潜力品牌消费群体9

2、0后在校大学生。用户所想对娱乐、勤工俭学、文化交流等兴趣较大；缺乏一个良好的渠道来获取。用户所要90后目标用户群体迫切需要一个专属为其兴趣点打造的沟通媒介与信息平台，满足目标用户需求。用户需求：要玩、要学、要分享推广现状：乏味的高校活动拒绝无聊活动企业进校园推广形式单一，信息传达单向灌输，互动性弱，传播的内容粗放；目标群体90后大学生的接受度较差。提升用户体感需要打破传统形式，结合用户兴趣点，不断创新，采取用户感兴趣的方式进行推广，吸引目标用户主动参与，加强推广效果。推广内容:UGC时代的内容创造UGC时代，人人都是内容创造者UGC——用户产生内容；个性由我，我创造的，我喜欢的。

3、快报活动的生动内容源自何处选择用户感兴趣、参与发起、符合用户个性的内容才能吸引用户关注。高校学生、社团，他们愿意主动组织活动，与其他利益相比，从中得到同类的认同与崇拜感更重要；鲜活的校园原生态活动，充分体现了年轻人感兴趣的内容和年轻文化。媒体新贵：大学生手机报今天你订阅了吗依托手机媒介，手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措；同时也是报业开发新媒体的一种特殊方式。互动的平台，O2O随着新媒体的普及率增高，全面推广现代快报大学生手机报，实现O2O模式。大学生手机报Offlinetoonline，线下、线上集合。线下活动，线上分享；线上活动，线下参与

4、，宣传不再只局限于某一个领域。快报优势：无法忽略的快报影响力全方位媒体平台最潮的校园读物的平面媒体——现代快报校园U周刊；囊括最IN的校园焦点的网络媒体——现代快报大学生手机报。支持苹果、android的魔法报纸；整合媒体资源让企业用户的广告投放，受众更加精准、目标用户覆盖面更加宽广、广告宣传力度更加加强、宣传效果更加显著。结合传统媒体、网络媒体、平面媒体的优势，整合媒体资源，宣传造势。目标人群以90后大学生为主的年轻群体他们……追求潮流，乐于尝试新鲜事物1刚入学的大一新生，他们年轻、时尚，追求品质，酷爱潮流的文化；对校园生活充满好奇的新生们，喜欢新奇、刺激的新鲜事物，更愿意在此

5、类活动中，展示自己的个性和才华。目标人群分析目标人群分析喜爱互联网，关注时尚、新颖的校园活动2热衷互联网，网络是主要的信息获取渠道，同时大学生普遍都喜欢手机上网；不论是对校园生活充满好奇的新生，还是高年级的老生，同样关注校内时尚、新颖的校园活动，对此类活动乐此不疲。渴望拓展人际关系，提升个人能力，增加社会经验3即将踏入社会的高年级老生，开始感受到环境压力，更加关注能够对未来有所帮助的活动；用户更加期望能够通过各类活动，拓展自己的人际关系，不断的提升个人能力，并且能够增加社会经验。目标人群分析我们的目标2012年，针对90后大学生，在南京高校进行系列的品牌推广活动，帮助企业占据高校

6、市场。培养未来的目标消费群体我们的观点本次活动，重点是如何把握优势，根据企业需求，同时结合用户兴趣点，在合适的时间，做最佳的推广。我们的观点(续）推广关键词1234寻找契机结合用户兴趣点与企业需求，寻找精准的切入点。因时制宜在合适的时间，针对不同的目标用户群，设置不同主题，做最佳的推广。创新形式打破传统高校推广活动形式，吸引目标用户关注。发挥优势发挥现代快报线上现代快报大学生手机报，线下校园U周刊等媒体资源。我们应该怎样做，才能让90后大学生积极参加我们的活动，使我们的效果最大化？项目策略品牌全面落地，将品牌文化打造成用户关注的时尚、潮流文化，同时依据用户兴趣点与企业需求，寻找切

7、入点，打造用户与品牌的全新的沟通主轴；新颖、刺激的活动，是用户与品牌的全新沟通平台。结合时尚元素，打造企业与用户的全新沟通平台1项目策略在不同的时间段，针对不同的用户，设置不同的主题，吸引各类用户关注；各类主题活动，个性的表现形式，丰富的活动内容，满足用户多样化需求。依据时间设主题，满足用户多样化需求2项目策略将各类品牌活动，在不同的时间段，进行系列的组合，以组合的形式进行推广；结合企业用户需求，进行全方位、多角度的品牌推广活动，实现推广效果最大化。多种推广形式相组合，实现效果最