行业环境与产业竞争论文--魅族公司企业分析

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1、非笔试类课程评分表课程名称行业环境与产业竞争任课教师范爽学年学期2014-2015学年第二学期提交时间2015.6.30论文题目魅族公司企业分析学号PRM12058专业项目管理姓名陈锦强年级12级评分指标完全符合（10）比较符合（7-9）基本符合（4-6）比较不符合（1-3）完全不符合（0）1．选题：符合本课程的培养目标，能够达到一定理论研究和实践能力培养和锻炼的目的2．综合运用知识能力：能够综合应用本课程知识，结合实际问题进行分析3．材料：论文所用材料真实具体，有代表性，内容详实4．论证：能够正确提出问题，分析问题，论证充分，有说

2、服力5．结构：论文结构严谨，文理通顺，层次清晰6．语言：语言通顺，文笔流畅7．逻辑：逻辑严密，思路清晰8．创新：文章有创新性，且有较强学术水平或应用价值9．格式：行文表述规范，符合我院相关写作规范要求10．篇幅：字数在5000字以上成绩评卷人12魅族公司企业分析【内容提要】魅族是一家从贴牌生产MP3的企业发展到今天国内一流的手机制造厂商，本文介绍了魅族企业的发展史，通过对魅族企业的外部环境分析，企业战略的分析，阐述了魅族企业的发展历程，分析魅族企业的优势以及劣势，解释该企业成功的原因。【关键词】魅族企业介绍手机行业分析魅族竞争战略M

3、eizucompanyanalysis【Abstract】MeizuisafromOEMproductionMP3enterprisedevelopmenttotoday,thedomesticfirst-classmanufacturerofmobilephone,thispaperintroducesMeizuenterprisedevelopmenthistory,throughanalysisofMeizuenterpriseexternalenvironment,enterprisestrategyanalysis,exp

4、oundstheMeizuenterprisesdevelopmentprocess,analysisoftheadvantagesanddisadvantagestoMeizuenterprises,explainingthereasonforthesuccessoftheenterprise.【Keywords】MEIZUCompanyintroductionMobilephoneindustryanalysisMeizucompetitionstrategy12目录一.魅族企业介绍3行业发展史及背景3二．魅族的行业竞争格局51

5、.魅族企业PEST分析51.1政治环境分析51.2经济环境51.3社会文化环境61.4技术环境分析72.魅族企业五力模型分析72.1行业内现有企业间的竞争72.2新进入者的威胁72.3替代品的威胁82.4供应者的谈判能力82.5购买者的谈判能力9结论9三.魅族成功因素分析91.魅族竞争对手分析92.魅族企业战略分析92.1.总体战略92.2经营战略102.3品牌战略103.魅族企业核心竞争力103.1深度定制的系统103.2创新以及知识产权113.3智能硬件平台化11【参考文献】1112一.魅族企业介绍行业发展史及背景2003年魅族

6、进军国内mp3市场。推出了魅族的开山之作MX系列。刚开始魅族的mp3也不被消费者认识，MX系列的mp3也是魅族在mp3市场里的一个试金石。刚开始以性价比来获取小部分消费者的喜爱，直到后来m3，m6的推出，魅族的知名度越来越来高。魅族的mp3依靠着优秀的音质和良好的性价比赢得了消费者的支持和追捧。[[]魅族10年从MP3到MX2手机手机资讯 [引用日期2013-10-22] ．]到2007年，国内mp3还正繁荣的时候，那时魅族的mp3在国内市场已经是一个很出名的品牌，在辉煌的时候。魅族毅然放弃mp3的发展，转向手机的研发。2007年国

7、内的手机市场还没有现在那么百花齐放。当时主要是深圳华强北的山寨机和nokia的手机霸占了国内大部分的市场。手机主要以键盘按键手机为主。2007年美国的苹果公司发布了第一部多点触屏手机iPhone，国内的大部分触屏手机主要还是以电阻屏为主，单点触控。这时，魅族看中了国内手机市场的发展，开始着手研发多点触控的触屏手机。[[]魅族公司介绍网易数码 [引用日期2013-10-22] ．]2009年2月28日，魅族M8手机发布。当时M8采用了基于WindowsCE6.0内核的Mymobile操作系统，M8成为了国内第一款支持多点触控的触屏手机

8、。但是由于当时魅族公司没有做过手机的经验，在魅族推出M8公测版的手机之初时，手机出现信号问题和屏幕问题。造成了消费者对魅族不满。但是魅族并没有逃避问题，而是积极的面对和解决问题。魅族公司和用户沟通的地点主要集中在魅族论坛。在魅族成立之