图形创意组合在广告设计中的视觉魅力

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1、图形创意组合在广告设计中的视觉魅力包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.52007.05图形创意组合在广告设计中的视觉魅力何卫东(佛山电视台，佛山528000)摘要:归纳和阐述了图形在广告中运用的表现组合——异变图形组合;替换图形组合;同构图形组合•结合具体实例,论述了通过图形创意不仅传递信息，更多的在创意上有深刻寓意和文化内涵，有独特的表现手法，极富形式美感和审美趣味的表达，使消费者关注广告.关键词:图形创意;组合;广告设计中图分类号J524.3文献标识码：B文章编号:100

2、1—3563(2007)05—0150—02VisualGlamourofGraphicCreationCombinationinAdvertisementDesignHEWei一如，(FoshanTelevisionStation.Foshan528000.China)Abstract:Thegraphcombinationsusedinadvertisementweregeneralizedandelaborated.includingvariantgraphcombination.substitut

3、inggraphcombination.andisomorphicgraphcombination.Incombina一tionofconcreteexamples.itwasputforwardthatgraphcreationhasdeepimplicationandculturalconnota一tionnotonlyintransmittinginformation.butalsoincreatingnewideas.Ithasitsuniqueformofexpression.extremely

4、richinfonnalaestheticfeelingandappreciationofthebeautySOastoenablethecustomerstopaycloseattentiontoadvertisements・Keywords:graphiccreation;combination;advertisementdesign广告设计的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，并从精神上获得美的享受,最后达到促进销售的目的.图形创意运用于广告设计，能

5、准确而有效地传播信息，从而扩大和提高广告设计的功能.图形创意的理念是使平淡的内容主题平中见奇,耐人寻味•运用创新思维有意识地改变原物形,探索新颖独到的新物象观念，或大服变化构形，使设计图形具有强烈的视觉中击力，从中体会创意理念.为了实现图形的创意，就要发现别人未曾发现的，表现别人未曾表现过的，联想别人未曾联想到的，想象别人未曾想象的多种组合途径.这样才能使图形设计最终实现有效的传播信息和对社会发展，信息交流，观念沟通都具有广泛的意义.要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，重要的原则就是标新立异,与众

6、不同和张扬个性，同其它图形比较中显示对比性，这就要求我们在设计时必须做到2个方面:一是设计创意上的独到见解，从图形符号中领悟到深刻寓意和文化内涵•二是以独特的形式吸引人，这是视觉传达所赋予的基本任务，图形要使人关注，靠的是独特的表现手法,与众不同的看法，求新的视觉感受,强调视觉的注意力.现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新，已不再是简单的视觉因素的感性选择，在设计上也不是单纯的装饰构成，而是建立于人的视觉经验，心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造•因而富有感染力的图形往往是源于生活和对生

7、活的感性理解，在创作过程中，借助原有感性物象，创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形•以下介绍3种行之有效的图形创意组合.1异变图形组合异变是我们在日常生活中特别是在视觉经验中经常体验到的一种自然现象,自然界有生命的物种，都会经历异变的过程，如:从蛋到鸭子，从蚕做茧成蛹化蛾•异变图形的创造源于生命物种的启示，利用一种物形与另一种物形的内在联系通过异变，来传递视觉隹息，从而产生新的意义•异变是一种极具规律性的现象，我们可以将这种方法叫做异变图形组合，将其运用在广告设计中能产生强烈的透视感和空间感，使广

8、告中的图形显示出一种有顺序，有节奏的变化.荷兰画家埃舍尔的作品善于以巧妙，合理而令人信服的视觉方式，使一些语言无法表达的思想得到再现,创造了许多可收稿日期:2007-03—13作者简介:何卫东(I960—)，男，山西洪洞人，佛山电视台广告部工艺美术师，主要研究方向为平面设计，美术.156何卫东图形创意组合在广告设计中的视觉魅力能或不可能存在的图形•变形是艺术造型中常用的手段，传统的变形往往局限于做加减法，书仍然是书，鸽子仍然是