国内网络公司的盈利模式及其构建研究

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1、国内网络公司的盈利模式及其构建研究第25卷第9期2007年9月情报科学Vol.25,No.9September,2007国内网络公司的盈利模式及其构建研究甄国红，(吉林工程技术师范学院工商管理学院，吉林长春130o52)摘要:本文阐述了网络公司的发展现状及经营中存在的主要问题，并基于盈利模式的相关理论，分析了盈利模式的构成要素及盈利模式构建的问题，最后结合典型案例进行了实证分析.本文的研究将对我国网络公司的运营产生一定的推动作用.关键词:网络公司;盈利模式;网络经济;构建中图分类号:G203文献标识码:A文章编号:1007—7634(20Cr7)o9—132

2、1—04ResearchonDomesticNetworkCompany^Profit一maldngModelanditsConstructioninChinaZHENGuo一(BusinessAdministrationSchoolofJilinNormalInstituteofEngineeringandTechnology,Changchun130052,China)Abstract:3hearticlesetforthdevelopingsituationandmainproblemsinmanagementaboutNetworkCompa-ny,

3、andanal州theissuedaboutprofit一makingmodelofconstructingcomponentsandmodelconstruction,abasedontherelatingtheoriesofprofit一makingmode1.Andthen,itprecededanalysisofthecase.Itwouldproductakindofpushingaffectiontoournetworkcompany'smanagement.Keywords:networkcompany;profit—makingmodel;n

4、etworkeconomics;construction网络经济的逐渐成型催生了网络公司的形成与发展•但进入21世纪，随着美国纳斯达克指数的大幅下跌，一些网络公司投资者的资金遭遇巨大损失，许多网络公司无声无息地倒闭，人们对网络经济的前景开始感到悲观•由此，越来越的人开始重新思考网络公司的盈利模式问题.网络公司盈利模式研究是网络经济学研究在微观领域的一个重要分支，而网络经济学的系统研究在我国尚处于起步阶段•着名经济学家李京文也曾在2002年发表文章《经济学也要与时俱进》，指明网络经济形成Z后，互联网把企业联系在一起，使企业之间的交易突破了时间和空间的限制而得到

5、延伸和扩展…;一些国外项目以及论文也对网络经济的理论作了系统的研究，并针对我国网络经济下的宏观微观问题都作了一定的探讨14,尤其在宏观方面取得了不少成就，一定程度上规范了我国网络经济的发展方向;但对于微观领域一些问题的研究,目前还缺少一定的理论及实证考察，在网络公司盈利模式上的探讨则更为稀少•因此，本文针对目前我国网络公司的盈利模式现状进行分析，并基于盈利能力理论进行网络公司盈利模式的构建及案例分析，以期对中国网络公司的发展产生一定的推动作用.1网络公司的发展现状和问题分析随着计算机技术和网络技术的飞速发展，网络公司开始风靡全球，极大地动摇了传统经济的微观收

6、稿日期:20O7—07—17作者简介:甄国红(1968-),女，吉林长春人，副教授，管理学硕士，从事环境会计，会计教育研究1322情报科学25卷基础•但是关于网络公司的定义,目前学术界尚没有统一的定义.通常认为，网络公司指的是基于因特网提供网络产品和服务的企业•中国互联网从1995年开始启动，十多年间发展迅速，对屮国的政治，经济，文化等都产生了不少的冲击.尽管中国的网络公司在近几年得到了快速发展，但是中国网络公司在管理上存在着相当多的问题.管理体系和管理制度上的落后是国内网络公司迅速成长壮大的巨大障碍.与国外着名的网络公司相比，中国互联网公司在企业经营决策机

7、制，成本控制体系,企业文化及管理风格问题上，处于明显的劣势.先进的技术本身如果没有现代管理体系的支持和管理制度的扶植，不会创造出超高的市场价值•企业经营管理问题如得不到及时解决,屮国网络公司很难加快速度，扩大规模，在市场上与国际网络公司从事竞争.目前中国互联网业存在的问题主要表现在:①过于追求近期打算而忽视长远计划;②盲目追求金融炒作，忽视经营口标;③管理体制功能薄弱;④没有科学的决策体系;⑤互联网相关法律不完善；⑥成木核算不清;⑦人力资源流动过于频繁.2网络公司盈利模式分析与构建2.1盈利模式的相关理论(1)盈利模式的定义.迄今为止，国内外有不少学者对盈利

8、模式进行过概述，但还没有形成共识.Timmers认为